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小资料_网购或面临“阶段性天花板”

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1 小资料_网购或面临“阶段性天花板” 于 周五 三月 16, 2012 9:13 am

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  苏宁电器要做中国的“沃尔玛+亚马逊”——公司董事长张近东日前的一番豪言壮语引起市场的广泛关注。不仅苏宁电器,包括国美电器、王府井、银泰百货、广百百货、天虹商场等在内的传统零售企业纷纷涉足电子商务。

  不过,业内人士指出,中国传统零售向电子商务业态的“迁移”冲刺期已经来临,由于电子商务业态很难完全替代传统零售,未来几年内,我国网购交易额占社会零售总额的比例将逐步达到一个相对均衡的水平,网购市场“阶段性天花板”会如期而至,因此,即便苏宁的网购获得巨大成功,也将最终受到市场容量的限制。

  市场迈向阶段性均衡

  近年来我国网购交易额快速增长,根据IDC与阿里巴巴前期公布的数据,2011年中国网购交易额达到7849.3亿元,同比增长近66%。但是,网购交易额高速增长的背后存在隐忧,网购市场或许会在不久的将来面临“阶段性天花板”。

  根据IDC的预计,2010年到2015年我国电子商务市场年复合增长率将达到46.1%,远高于全球同期的11.7%。单从网购的数据(主要包括B2C和C2C)来看,2010年和2011年,我国网购交易额增速分别达到93.3%和66%。华创证券预计,2012年到2014年我国的网购交易将分别增长约4成、3成和2成,由于基数增大,网购增速呈现下降趋势。美国网购市场同样也将出现增速下降的趋势,有机构得出的数据称,美国2010年到2014年的网购交易额增速分别为15.3%、11.2%、8.1%、7.2%和6.7%。

  互联网信息中心(CNNIC)的报告称,截至2011年底,我国网购渗透率接近40%,即大概4成的网民进行网购,而美国和韩国达到66%和64.3%。虽然仍存在差距,但空间在逐步缩小。国泰君安批发零售行业研究员刘冰在近期的一份报告中指出,未来中国网购规模将继续扩大,增速也将领先于行业整体水平,但增速中枢下移趋势确定。他介绍,中国网购起步于1999年,2003年开始爆发性增长,2012年开始逐步进入行业成熟时期。

  科技行业的一般成长规律为,一项技术经历初期的快速发展后,将逐步进入行业的瓶颈期,网购作为互联网信息技术普及的产物,其发展轨迹也恐难例外。在信息技术发达、消费者网购习惯接受程度高的美国,网络购物在经历了前几年的快速发展后,如今也只是成为传统零售业态的一种补充形式,市场主体仍然为传统零售占据。根据相关报告数据,目前美国网购零售占社会零售总额比例为5%左右,韩国较高,也仅是接近6%。值得一提的是,美国和韩国网购交易增速都进入了平稳期。艾瑞咨询的数据显示,我国网购规模2011年占社会零售总额的比例为4.3%,与美国、韩国仍然有一些差距,但已只在1%-2%的范围内。

  一位业内人士称:“国外的网络零售并未对传统零售业态造成大的冲击。网购应该说是存在一个‘天花板’的,我国也不能例外,至少是存在阶段性的‘天花板’,网购可能只能占到社会零售总额的一个不大比例。”

  “当然,不排除革命性的互联网技术出现等因素,使得人们更加方便以及热衷于网购,这种阶段性‘天花板’则可能被打破。”他说。

  传统零售加紧“冲刺”电商

  日前,苏宁电器董事长张近东对媒体表示,苏宁要做中国的“沃尔玛+亚马逊”,进一步推升了业内对苏宁以及整个电商市场的关注度。

  广州证券零售行业研究员张芳表示,未来几年我国电子商务行业的竞争将比较激烈,一部分企业被淘汰后,最终市场内将形成一到两家龙头企业,继而表现为强者愈强、弱者愈弱的状态。

  苏宁易购从2010年上线以来,一直是业界关注的焦点,也成为国内传统零售企业“迁移”电商的代表,产品品类从家电、3C类延伸到图书、百货等其他领域。资料显示,苏宁易购2011年实现59亿元的销售,2012年的营业目标是保证200亿元,力争达到300亿元。公司更是提出未来要做中国的沃尔玛和亚马逊,其董事长的高调言论大幅提升了人们对这家公司的想象空间。

  国美电器也不甘示弱,国美前期已经与当当网达成战略合作。另外,近期国美高层人员变动频繁,旗下库巴网CEO王治全卸任,公司指派人员运作库巴购物网,大力发展电商业务的意图明显。王府井、银泰百货、广百百货、广州友谊、天虹商场等传统零售企业也纷纷发展线上业务。

  “这可能是最后的机遇,投入较大的几家公司在冲刺,其他慢进企业可能将陷入难有作为的尴尬。”有业内人士称。

  一位私募投资机构人员表示,“零售企业纷纷触网在预期之中,国外也经历了这个阶段。但不同的是,国内百货业发展较为落后,刚刚开始要有所突破,又遇到电子商务业态的冲击,它们发展电商,有点迫不得已。”

  据了解,电子商务领域有两个重要的成本,一个是告知成本,一个是配送成本,相对平台式的C2C电商而言,B2C企业告知成本比较高。企业需要通过大量的广告来提升网站知名度,从这个角度上讲,零售企业冲刺电商业务,知名度如何将是一个重要的因素。

  而配送成本方面,一般的区域性百货公司难以将货物配送到全国各地,规模效应无法体现,苏宁、国美、王府井等覆盖区域较广的零售企业在这方面可能拥有更多优势。

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