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小资料_腾讯开放平台社交广告产品“广点通”

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Admin

  近来Facebook上市成为互联网领域最热门的话题,数据显示,Facebook在2011年营收达到37.11亿美元;其中广告营收31.54亿美元,占比达85%,突显出社交广告的巨大市场和潜力。这也引发了业内对于去年10月刚上线即获得快速发展的腾讯开放平台社交广告产品“广点通”的热切关注。

  据了解,腾讯开放平台社交广告产品“广点通”是基于QQ空间和朋友网两大平台的社交效果广告自助投放系统。在精准定向找到目标用户提升广告效果的基础之上,还独有社会化营销特色,通过社交关系链病毒营销进一步扩大广告效力,并不断自发延展影响到N度人脉。

  相比传统互联网广告,社交广告具有精准定位优质用户的特点。有专家曾比喻,广告业的形态好似一个漏斗,上端开口很大,为了吸引更多的用户关注,而到了漏斗底端开口很小,进入到底部的用户则是最终进行消费的客户。全球广告市场每年6400亿美元的规模中,有4800亿元是投向不明确的消费需求。广告公司的成功取决于“漏斗”下部的工作,这也是“精准营销”所瞄准的目标。

  如果说传统的多媒体网络广告解决了广告传播中“用户要如何才能看到广告的问题”,首先社交广告了解用户是谁,拥有社区网络数据库,了解用户及他的行为习惯。通过精准的人群聚焦推广,经过后台专业化数据匹配跟踪,提升广告转化效果;其次社交广告了解用户与好友的互动信息,在真实社区里用户与好友们的互动信息及日积月累的QQ好友间的互动。社交广告独有的营销方式:好友的推荐是最好的推广!根据好友的亲密程度(效果提升51%)来吸引用户对广告的关注。社交广告独有的传播的方式吸引更多的好友加入,再一次的降低了广告主的推广成本,让推广效果达到了多点的传播影响。

  据了解,广点通还为广告主提供了多重推广解决方案,用户可以结合不同的定向条件设置不同的出价。点击率和转化率高的用户可给出相对高的出价,而针对点击率和转化率较低的用户则适当的降低出价;不同的规格,由于市场竞争情况的不同,也需要设置不同的出价来进行竞价,以免出现出价过低,曝光不足,或是出价过高,安装单价虚高的情况。广告主真正实现了实时监控、调整出价,拿捏最合理的价格,实现性价比最大化。

  社交广告与传统网络广告最大的区别在于,其所投放的用户群在同一个社区平台上,而且他们之间被强大的关系链联系在一起。所以,如何充分地引发用户的参与和互动,推动信息的关系传播,对于社交广告营销来说非常重要。因此,这就要求广告的核心主题策划必须具有社交互动性,对用户关注焦点的把握可以达到事半功倍的效果。

  据了解,未来广点通还将会提供点击用户属性的相关分析报表给广告主。通过这个报表,广告主可以看到其广告究竟被哪类人群所关注,哪种类型的素材在哪类人群中的点击率、转化率等效果数据更好,并将相关数据反馈到广告投放过程中,不断修正广告的定向条件,真正锁定目标用户群体。

http://stone.catsboard.com

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