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【提问6】你对当下广告最大的不满是什么?应该怎么改进?——详细见内容

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stone_0089


Admin
广告有好,也有坏。

我们学广告,做广告,看广告,既是一般的受众,也是业内的行家。对于广告的评价自然也有所不同。

夸耀广告的优点,对我们没什么用。我们应该关注的是,广告的缺点、不足——无论是你自己想的,还是别人提的。

因此,我们需要讨论一下当下广告所存在的种种问题,以及你觉得怎样解决这个问题。

要求:

1. 不要说太泛泛的话。比如:“现在的广告很假”。这样的说法不够具体。小孩子坐在云彩上飞来飞去不会是真的,但是孩子们喜欢看,“假”有时候反而更具效果。关键是,你要说清楚,“假”在什么地方——“现在的广告在表现日常生活的场景时,太假。”只有说的具体,改进的建议才能具有参考价值。

2. 可以指出相同的缺点、不足、不满,但是对于具体的改进办法,不能够相同。所有人可能都会认为“直销广告再表现产品效果上的做法令人难以忍受,夸张、虚假、甚至谎话连篇。”但是大家对于改进这一现象的意见不能相同。有人提议“立法禁止”,别的同学就得换个建议。

3. 提出的建议要有效,可行。“广告谎话连篇”提出的建议是“抓住就枪毙”,或者“提高广告人的觉悟”,这类的建议提了等于没提。现在你还不是领导干部,所以不要学领导干部的作风。

4. 除了回复我的提问,指出缺点和提出建议之外,还必须找一个同学的答案,对她/他的回答,进行反驳。你可以说她/他提出的缺点,正是你喜欢的优点——但是你必须说明为什么你就认为那是优点;也可以说她/他提出的改进建议根本不具可行性,或者根本不会有什么效果——同样,你需要说明为什么你认为不可行,或者不会有效果。
这条要求,是与以往的不同,希望大家格外注意。我已标红。


5. 范例
我的不满:
改进建议:

请大家仔细阅读



由stone_0089于周四 四月 19, 2012 11:26 am进行了最后一次编辑,总共编辑了2次

http://stone.catsboard.com

115062137南楠

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那第一个回答问题的就不用找出别人的不足了吧?

115062137南楠

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我的不满(以网络广告为例):现在不少网络广告往往自动弹出,对人们正常上网有些许影响,而且多涉及色情暴力,是一种视觉污染····对青少年毒害作用不浅而且影响了正常网页的浏览。并且有些广告关闭不掉,一点关闭键就会弹出网页,有点受不了·····
我的建议:网民自觉不去随便点击网络广告,点击进入网页后容易受诱惑······其次可以给网络管理员投诉,建议把一些不健康的网络广告进行处理!国家能出台一些网络广告相关法规更好了(这个我力所不能及,老师你就当我放空话好了)

115062118路恒


不满:很多广告夸大其词,过分夸大了产品的作用。有一些广告甚至是虚假广告。还有,有些明星为了赚钱不惜牺牲公众利益,代言虚假广告。
改进:国家应加强法律规范,对虚假广告进行打击。厂家应坚持实事求是,对自己的产品负责。明星应注意自己的公众形象,不做虚假广告。

5 回复提问六 于 周五 四月 13, 2012 6:45 pm

张旭-115062138

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不满:现代广告中,存在不少的道德失范,传统文化缺失现象。由于一些广告主只顾眼前利益,出现了一些过分炒作诱惑与偏激渲染的广告,这些广告中,有些对未成年人甚至成年人造成不良影响,影响其审美观,价值观和生活方式。明星广告使得未成年过分模仿,美女广告使得追求外在美成为时尚,高端用品广告使得提倡追求物质享受,奢靡生活成为潮流!为了炫富潮流,不惜重金买到一新款苹果手机;看了哪位明星代言的商品,不管有没用,不管你真假,先买下再说;用了什么祛痘美容的化妆品,有些人不吃饭省钱只求外美!传统的女性形象被商品化,中国传统勤俭节约,知足常乐等等都变了味!
改进:重申传统道德,文化;加强对青少年勤俭节约等优良品质教育;父母生活中注意生活方式,引导孩子学习养成正确的生活方式,还要培育正确的价值观,审美观等;加强自身自律,学会辨别是非,不盲目追捧潮流;艰苦朴素,不过分追求物质享受和奢靡生活;尊重传统女性形象,做真是的自己;提高自己的广告修养。

6 对路恒同学回答改进建议的反驳 于 周五 四月 13, 2012 7:11 pm

张旭-115062138

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路恒同学针对虚假广告的改进,在国家,厂家和明星自身做了改进建议,想的挺周到,但有些空洞,偏偏之词,很有领导范儿。(*^__^*) 嘻嘻……!在我看来,虚假广告之所以是虚假,是在消费者用过之后明白的。既然知道有些广告虚假,就应作出相应的正确的回应,如向消协举报,采取正当手段维护权利,反对虚假广告!同时,加强自身广告修养与素质,学会甄辨广告中信息的真假,以免上当受骗。这些建议尽是个人观点,角度在消费者对于虚假广告的建议,虽有些片面,但还是有效可行的。

7 我的答案 于 周五 四月 13, 2012 7:18 pm

李冰115062134

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不满:现在广告在表现手法上比较单一,传统。大多采用喊口号的形式,直接把商品的名字喊出来,很没有技术含量,受众已经感到很乏味了。而且广告大部分很俗,缺乏创意。
改进建议:可以多学学国外的一些作品,让广告创意蔓延开来,不用刻意强调商品的名称,而是去强调商品的某一特性,只是一个概念但却一定会深入受众的内心,可以在最后才让受众恍然大悟,原来是这个商品,受众由反感变成了带有好奇心去欣赏一个一个广告最后揭晓的商品答案,变成“广告中插播电视剧”,受众开始关注广告,喜欢上看广告。
我想反驳张旭同学的明星跟风问题,我个人对这无反感,反而觉得这是社会的一大进步,这是社会潮流,只有这样,人类文明才能进一步发展,而不是一味停留在历史的某个节点上,社会发展,我们的广告也会发展,涉及道德问题是伴随着广告的发展的,我们要看到广告中夸大的成分是做广告必要的一个内容,不夸大无从做广告,广告就是把某个产品的某一特性,用放大镜表现出来,我们要正确认识这种现象,并且广告中很多明星代言会促成一个时期的社会流行趋势,这是一把双刃剑,我们要辩证的看待,我是说了它的好处,坏处肯定有,我只是做一个全面的分析。

115062123李海辉



不满:网络广告:(1)网络广告的覆盖率低 (2)效果评估困难  (3)供选择的广告位有限
改进:普及网络知识,创新广告的表现形式。

章斌115062145


我的答案:现在许多电视广告,广告本身基本上没有创意可言,仅仅为了追求观众的记忆而不断重复,从而造成观众的反感。
我的建议:要在广告本身上下功夫,以新颖的创意,动人的内容来吸引观众的注意力。从而提高产品的知名度,观众的记忆力。而且优秀的广告会给人一种美感,可以进一步的加快传播的速度。


我不是很赞同张旭的意见,一:名人代言不仅可以先得到一批客户还可以提高产品的品味和地位;二:从众心理可以很好的利用在广告领域,扩大产品的消费群体。

115062123李海辉


115062137南楠 写道::我的不满(以网络广告为例):现在不少网络广告往往自动弹出,对人们正常上网有些许影响,而且多涉及色情暴力,是一种视觉污染····对青少年毒害作用不浅而且影响了正常网页的浏览。并且有些广告关闭不掉,一点关闭键就会弹出网页,有点受不了·····
我的建议:网民自觉不去随便点击网络广告,点击进入网页后容易受诱惑······其次可以给网络管理员投诉,建议把一些不健康的网络广告进行处理!国家能出台一些网络广告相关法规更好了(这个我力所不能及,老师你就当我放空话好了)
首先,我觉得他没能从根本上提出方法,最根本要提高网民思想道德素质与企业相关责任。

115062215 李保军




我的不满:一些广告,为达到吸引人们眼球的目的,全部采用唯美的画面,唯美的声音,结果致使很多这样的广告不为人们所理解,让人感觉不到这个广告是要表达什么意思,是要给什么产品做宣传。
广告本质是一种信息。既然是信息,就是用来传递的,是可以而且必须被人们所理解的。理解是前提,广告只有被理解,才会达到销售产品的目的!
建议:广告制作人应该针对目标顾客不同的知识水平制作不同程度的广告。例如对于知识水平低的目标顾客,应该力求简洁明快,通俗易懂。
反驳:对于有些同学提及的不满明星代言广告,我觉得不应该忽视明星作为意见领袖在广告传播中的作用。但是必须一方面要提高明星素质,不代言虚假广告;一方面加强立法和舆论监督。

段晶晶 115062128


案例:张国立代言的初元,小学成绩单和书本上都出现广告

我的不满:明星代言产品时缺乏责任心,自己不亲身体验产品,就把产品描绘的天花烂缀,由此误导了很多消费者,尤其是一些保健品,减肥产品;

现在的广告无孔不入,打开一个网页,若干无聊的网页自动弹出来,甚至都溜进了小学生们的课堂里,比如博爱医院的广告,人流之类的,搞得父母都很尴尬。学校和广告主为了利益,居然不顾对孩子们的后果

徐小萍115062231


我的不满:有的广告主为了达到提升自身利益的目的 ,不加考虑广告文化对社会文化的影响。而广告人也不太注重广告的影响,往往不能肩负起自身对社会的责任。
改进建议:广告主和广告人都要肩负起自身的责任,不仅仅为了广告而做广告,要和社会的状况联系起来,引到社会的新风尚。
我的反驳:凡事有利必有弊,对于明星代言不可全盘否定,应该扬长避短。

115062202丰清雨


我的不满:当下广告过于夸张产品的质量和作用,使消费者因虚假的广告画面而受蒙蔽。比如说方便面里的大块牛肉,洗发水用过后那闪亮飘逸的秀发以及那些貌似美白护肤效果超好的化妆品等等,都是与现实极不相符的,然而广告中就是那么使人心动,使得消费者受骗上当。
改进建议:1.消费者要理性消费,提高自身的抗诱惑能力及辨别商品好坏的能力,即使上当也要避免再次沦陷;2.消费者可以提出抗议,在各大论坛、贴吧、网站、博客、报刊杂志上发表对这种现象的不满,以寄希望于引起相关部门单位重视,得到一定解决。
我的反驳:有同学提出有很多广告缺乏创意,依靠多遍重复来达到广告效果,会使人反感。我承认,的确有相当多的这种没啥技术含量的广告,然而在这种广告繁多的时代,这种依靠某句简单的广告语不断重复的方法不失为一种低成本而又易使人印象深刻的好手段,比如脑白金,比如肛泰,都是成功的范例,因而不应当反对。

115062246 张翠


不满:现在的广告大多千篇一律,缺乏创意,让人觉得很无聊。而且,随着社会的发展,广告越来越重视它所能带来的经
济价值,所以大多采用比较俗气的广告语,然而却忽视了它同时也应该具有一定的艺术价值。
建议:我觉得国外的不少广告都具有创新性的,尤其是在能引领广告走向的欧美国家中,这一点更是很好地体现了。所以
我觉得我们可以借鉴他们的经验,向他们学习。如:请国外的教授老师等来国内讲课,在中外学生中广泛开展交流
活动,也可以采用交流生的方式。这样,在借鉴他们的经验的基础上,再加上中国传统文化的积淀,或许富有中国
特色的广告文化就出现了。
反驳:有的同学说现在的广告大多才采用唯美的画面来吸引人,但却未能让人理解。的确,我承认有些广告是难以让人理
解的,但却不一定是唯美的错。而且,大多数广告会在最后点题,也会在广告的播放中放入实物,只是它并不明显
而且,如果一个广告连吸引人都未能达到,即使它能清楚地表达自己的意思,人们也不一定会看,那么广告的效果
也不一定会好。所以,我个人还是比较倾向于能给人以美的感受的广告的。

115062250马瑛


不满:在很多地方台经常会播出一些非常长的广告,在这种广告中不但有对产品的夸大介绍,有的甚至是好不靠谱,把产品说的非常神奇,已经脱离实际。其间还请一些不知名的他们所谓的名人在那一个劲的宣传,然后价格也是一点儿也不沾边,有镶钻的金的才几百,也有名人字画。在大多数人看来这自是骗人的,但既然一直在播就说明还是有人上当的。
建议:电视作为一种传播的媒介,应当净化它的内容,电视台本身要对广告的质量进行审核,相关部门也应严格不让这类广告流出。
反驳:关于网民不要去点网页中弹出的广告也许大家都不知道那是骗人的,所以是难做到的,针对这一问题也是一个管理的问题,最重要的就是对个网站加强管理。

115062120,张国奎


不满:有些公益广告做的特别假,比如少儿台播放的在地铁中踢易拉罐瓶的现象根本不会发生。
改进:将易拉罐的垃圾形象改为在地铁凳子上放一个垃圾,人们宁愿不去坐也不会将垃圾扔掉。或者多几个同样的镜头,大部分人将垃圾仍在地上之后去座位上坐着,最后一个镜头是一个人将垃圾扔进垃圾拿在手中之后等到站了将垃圾仍在了垃圾桶里。

115062120,张国奎


回复南楠的建议:许多网络广告不是你点进去的,而是你进入你所需要的网页自动弹出的,你总不能不进你需要进入的网页吧

115062126范凡


我的不满:有的广告夸大了产品的效果,比如学习用的电子产品,买了之后成绩突飞猛进,从班上倒数到前几名,这是不可能的,这些电子产品只能辅助学习,效果并不是那样的。
改进建议:应该把重点放在产品的功能上,不要盲目的追求最终目的,学习用电子产品,你就说明使用者能用来做什么,像那些买了电子产品,成绩上升的内容就不必当作重点了。
我想反驳南楠的观点:刚开始说网络广告自动弹出,在建议中又说道网民自觉不去随便点击网络广告,这是不是有点矛盾了,你意思中的那些广告,在现实中跟电线杆上的牛皮藓是一个性质的。与网络管理员联系是行不通的。你所需要浏览的网页,如果带有这种广告,那是网站拥有者与发布该广告的人是存在利益关系的。否则网站拥有者不会允许他的网站有不良广告出现的

115062239


不满:现代的广告大多是强制性的使人接受传播者所表达的意思,已达到“广而告之”的最终目标,非常讨厌被动式的接受事物,我觉得广告要想做到广而告之,首先最重要的一点就是这个广告本身是能够引起受众兴趣的东西。
建议:作为广告代理商的广告公司应该做出有成绩的广告,即有创意,有想法,能够吸引受众,适合中国老百姓口味和社会文化的好广告。这样如果播放的话会收到较好的效果,但是不提倡像网上那种突然弹出,如果关闭又会打开相应网页的广告,这种强制性的广告应该被网络管理员关闭。

115062239


认同:我非常认同李宝君同学的见解,广告不应该太复杂,太深奥,虽然有时很多深奥的广告很有创新质量,但是,广告是为 市场营销做服务的,广告的作用对象为普通受众,因此,广告必须简要通俗,容易接受和理解,能达到广而告之的目的,才能更好地完成他为市场营销服务的作用。

22 回复提问 于 周六 四月 14, 2012 9:07 pm

115062211张海强·


我对不同的广告,不满的地方也不尽相同,我的性格决定我的爱好,所以对那种在家门口盖章的广告我最讨厌,什么办证、修锁……把墙搞得乱七八糟的,看着句就心烦,影响心情,对电视广告我的不满和大多人一样,没创意、重复得让人恶心,一句广告语大声的吼几遍那种。
改进吧不能,因为去盖章的哪些人你根本管不了,更何况楼梯间的墙不是那家的,这个就只有靠保安们的觉悟了。

23 反驳5楼 于 周六 四月 14, 2012 9:33 pm

115062211张海强·


5楼说道 :艰苦朴素,不过分追求物质享受和奢靡生活
这个社会,不要总是想着怎么省钱,应该多考虑如何挣钱来花,人生短短几十年,要懂得享受生活!不过,没那个经济能力就别买奢侈品,学会消费,艰苦朴素我看就不必了。

115062130邓春美


我的不满:现在有一些广告是科幻广告,同时还有一些广告视频里带有一些危险动作,有一些好奇的小朋友会去模仿,因此会造成伤害
改进建议:播放这些广告时,媒体应该慎重考虑,要标明“请勿模仿”的字样
反驳:有的同学说明星代言虚假广告没有责任心,其实有的明星也是不知情,也是其中的受害者,所以要提高全体公民辨别虚假广告的能力,国家可以制定明星代言广告的相关法律法规

115062209 李玉成


不满:有些纸质类和音响类广告造成资源浪费和噪音污染,实在是有悖时代号召;还有有些大型户外广告,在浪费大量钢铁资源的条件下,收效甚微。另外,有些广告太长,反反复复让人烦。
建议:寻求新的传播载体,比如在一些小日用品(尽量是长期可用的)上印上宣传内容,让人们在一种愉悦心情的驱使下乐于接受;创造出各种新花样,在丰富人们文化生活的同时进行宣传。

反驳:有同学建议广告要讲求创意,究竟是什么样的呢?是简单还是复杂?如果复杂,就中国目前大众的受文化程度有多少人能够理解,况且受文化教育的人又有几个愿意坐下来去理解你的创意,太简单,有些人又会说幼稚。纵观外国广告史,那个不是由低级向高级过度,不能图快。专业的广告人只能顺应时代并引领潮流。另外建议,如果想要管理广告,就应该在各种媒体上建立广告专区,进行广告活动。看与不看完全取决于你;还有影视业的发展与繁荣可减少广告出现的频率。我想这样可以解决不少问题。

115062117江亚琪


我的不满:现在的广告有相当一部分,并不坚持实事求是的原则,而是过分夸大产品的功效,甚至有虚假的成分,对受众有较大的负面影响,尤其是保健,化妆品一类的广告,声称立竿见影,360度大变身,而事实却并非如此。
建议:首先,受众要提高自己对广告真实性的辨别能力,不要盲目相信,以避免吃亏上当;其次,像类似3·15打假的方式也可以加以利用,打击一些虚假广告;同样,国家的相关立法也应更加具体,这样虚假广告就没有空子可钻了。
反驳:首先,我觉得夸张不等同于夸大,广告形式可以超越现实,但是内容不能虚假,所以夸张,复杂并不能被视为缺点,只要利用得好,也可以提高广告的效益;其次,名人代言已成为一种趋势,所以我们不能把所有责任都推给他们,这也就更加要求我们受众要提高自身的辨别能力,不能盲目相信名人代言。

115062249周璐


不满:我非常不喜欢“破盘价只要998”之类的广告,在要求不能在电视剧中插广告以后,聪明的媒体更是让此类广告一个劲的重复,长篇的虚假 引得消费者上当受骗 据悉 号称李嘉欣代言的黄金树叶成本价只需几块钱
建议:这类广告可以放到专门进行电视直销的频道播放
关于明星代言的建议:明星代言商业产品无非是要赚钱 我们可以做一个要求 代言之前先签一个保证书 如:若代言虚假广告愿意做出赔款 所赔款项将交给3、15协会用于对商家的整顿 并对明星和商家进行通报批评 估计明星和经纪公司对这种费力不讨好的事情就会慎重很多了

115062219谢喜柱


不满:目前许多广告滥用成语,如某热水器的广告词---随心所浴(随心所欲);某止咳药的广告词---咳不容缓(刻不容缓)……尽管给人以深刻印象,但是反其文而用之,对小学生是一种误导,也是一种文化的变异。
建议:相关部门要对此类广告要严格把关,决不允许此类广告进入少儿频道、卡酷卫视等小孩青睐的电视频道。

关于江亚琪的不满“现在的广告相当一部分,并不坚持实事求是的原则,而是过分夸大产品的功效”,我也对其不满。我认为现在的广告可以用科幻化、虚拟化。但对其产品的作用不能科幻化、虚拟化。

115062109李海


不满:广告本身就得夸大其词,达到一种所谓的“欺骗”消费者的效果.但是有许多广告太过于虚假, 达到真正意义上的欺骗消费者的目的.
改进:我觉得这个需要更多的消费者有良好的“反欺骗”意识和良好的保护自我权利意识,现在大多被欺骗的消费者被骗了就被骗了,没有采取相应措施,如果他们不被骗,或者被骗了就到相应的部门进行举报,那么效果会好很多.

115062242


我的不满:(网络购物的广告)现在在网上买东西已经成为一种时尚,一种习惯,但是对于网络上好多东西的广告,只是一种欺骗消费者的眼球的方式,比如网络上买衣服,你挑好的衣服图片,与之后收到的实物不相符,属于欺骗消费者的行为。
改进方式:以实为主,诚信买卖。
李海辉同学说他不满网络广告,原因是:(1)网络广告的覆盖率低
我不同意他说的,网络广告的覆盖率应该较高,像我们平时上网,他就会自动弹出一些广告,是不得不看。所以他的覆盖率是比较高的。

于磊115062102




不满——(1)现在广告的许多内涵不足,只注重形式的花哨,吸引人得眼球(2)广告多但是形式单一,(3)广

告里充斥一些不利于青少年健康成长的因素。(4)广告中缺少情感的融入,缺少来源生活的创意。


改进——政府应该对一些宣传的媒介加大管理。。广告主应该对广告的要求更加贴近生活,迫使广告的制作更加精

良。。

115062136 陈酉凤


电视广告的缺点----更新产品价格的效率低,有时制作一个广告需要时间和财力,已经成型的广告也不大可能重新拍摄,所以容易造成某些产品有什么活动啊,价格有什么调整啊这些信息不能及时的呈现给观众。

改进建议---在电视广告中,尽量别涉及具体的价格数字,表示便宜也可以用别的词,还有就是产品活动说明期限,尽量多宣传产品的特质

115062136 陈酉凤


115062211张海强· 写道:: 我对不同的广告,不满的地方也不尽相同,我的性格决定我的爱好,所以对那种在家门口盖章的广告我最讨厌,什么办证、修锁……把墙搞得乱七八糟的,看着句就心烦,影响心情,对电视广告我的不满和大多人一样,没创意、重复得让人恶心,一句广告语大声的吼几遍那种。
改进吧不能,因为去盖章的哪些人你根本管不了,更何况楼梯间的墙不是那家的,这个就只有靠保安们的觉悟了。



我认为他说的广告的缺点确实有,不过从广告主角度来讲,那些大声后一遍又一遍的广告确实让人烦,但它毕竟拥有其作用,就是一遍一遍大声吼,观众才会注意到,即使很快就会换台,不过你也听到了,留下了印象,所以现在这种广告也越来越多了。

115062119万鹏旭


不满:有些广告盲目借助大的事件进行宣传,让你给人们感觉企业自私只注重企业的宣传,如:4月11日下午印尼发生8.5级地震,泰国方面随后采取措施发布海啸预警,海啸预警发布后不久,肯德基泰国分公司在企业网站及社交网站打出广告:“让我们赶紧回家、紧盯地震新闻,再有,别忘记从肯德基餐单中订一份你最喜欢的餐品”。这让人们觉得很不舒服,不满。
措施:广告不仅要宣传企业还要进行人道主义宣传,还要对事件本身进行宣传,为事件的解决做出正确的引导,要树立正确的价值观,坚持群众性原则。
反驳:有同学说,要在日常用品上添加相应的广告在人们用时进行潜移默化的影响,我觉得这样会让受众多广告更反感,觉得广告无处不在,会更不满,最终导致人们对产品的不信任。

35 回复问题六 于 周日 四月 15, 2012 10:36 pm

崔彦115062115


我的不满:如今名人做的广告太多,一些不是名人的“名人”也做名人广告了,由于其文化品位低,不善于创意,致使拍出来的广告低级、庸俗,充斥各种广告传媒,引起受众的厌烦,致使如今有人将过滥的名人广告称之为“公害”。
改进建议:真正的“名人广告”是用真正的名人做广告,广告主必需正确认识名人广告,不过分迷信名人广告;在名人广告活动中要选择合适的真正的名人做品牌代言人;且在名人广告中,产品是主角,名人是配角,切不可喧兵夺主,还要懂得适度,不可给观众造成视觉疲劳;
我认为:21楼同学讲“广告的作用对象为普通受众,因此,广告必须简要通俗,容易接受和理解,能达到广而告之的目的,才能更好地完成他为市场营销服务的作用。”虽然有道理,但是不够全面,因为不同的广告受众群不同,要具体问题具体分析。

36 我的答案 于 周日 四月 15, 2012 11:13 pm

1150662204尹璐


我的不满:1.现在的有些广告太过于简单,直接,缺乏内涵,乐趣,而且不利引人深思。如肯德基的广告就是讲了一大群 人说开饭了,开饭了就完成了此广告。
2.有些广告只采用一面说,一味的说此产品有多好多好。如有汰渍,没污渍。假得要命,郭东临整个就是个托儿。
改进建议:1.对于广告人来说:要用另一种眼光审视看广告的人,不要总把看广告的人看成幼儿园小朋友,加一些发人思考的创意,或勾起人们兴趣的故事性情节。如益达广告的系列片。就很好的引起了我们年轻人的兴趣。
2.对于广告人和广告主而言:要敢于尝试采用两面说,如广告大师穆勒为某出租车公司所做的广告语:“不做第一做第二。”就是把这家公司的缺点告诉了受众,结果这叫出租车公司的市场占有率和第一名的差距愈来愈小。只有把产品好的方面与不好的方面都展现出来才会得到更广范的人认可与接受。
3.对于受众来说:我们应该提高自身的素质,提高自身的审美与鉴别能力。我们的审美素质提升了,广告人必然要制作出优秀的广告来满足人们日益增长的精神文化需要。
对南楠同学的观点进行反驳:
1.他说国家应加强法律规范,对虚假广告进行打击。用法律来虚假规范广告,简直天方夜谭。一方面广告法已经很多很具体了,另一方面虚假广告无非是名不副实,但这本身是产品不真,而不是广告自身的问题。我们用该用法律强化商家的问题,产品的质量。而不是广告。
2.厂家应坚持实事求是,对自己的产品负责。正是因为对产品负责,才不能实事求是。把产品的坏处都说了,谁还买啊。
3.明星应注意自己的公众形象,不做虚假广告。明星做广告,还要深入了解这个产品是真是假,你觉得现实吗?有那时间,他们恐怕早就多拍几个广告了。



由1150662204尹璐于周一 四月 16, 2012 5:48 pm进行了最后一次编辑,总共编辑了1次

37 广告制作与受众心理 于 周日 四月 15, 2012 11:28 pm

115062108张武杰


不满:不管是电视上的、还是网络等其他媒体(也包含新媒体),都存在着广告发布频率与受众接纳能力。我们知道,受众在信息面前并非一味的接受信息,反而,在某种程度上,对信息的抵触心理正在越演越烈(比如电视广告)。就以目前的电视广告来说,广告产品几乎与受众失去互动联系的,产品本身与代言代言对象(如明星)没有任何关联;过度虚夸,责任缺失......(三鹿奶粉)

改进:广告制作公司应加强广告制作与市场调研,真正意义上与受众建立互动关系。正确分析广告发布于受众接受心理,提升产品质量。

再利用传统媒介的同时,积极参与新型媒体的利用与营销(如微薄、博客)。

广告人要自觉加强道德意识与责任意识,提升服务水平。

38 对张旭同学的某些观点的看法 于 周日 四月 15, 2012 11:41 pm

115062108张武杰


当今社会是一个高度发展的社会,一方面是全面发展的经济,另一方面是人们价值观,人生观以及世界观的建设,而青少年是这里面极受影响的一部分。所以,张旭同学所提出的青少年行为建设是很有必要性的,也是迫在眉睫的。

115062106郑小丽


不满:《1》在线看电影时经常会在电影快开始之前看到一些广告 而且这些广告不可以跳过 这虽然在某种程度上可以达到广告传播的效果 但是这也在另一方面使受众对此类广告加以排斥 反感 。
《2》电视上一些广告脱离现实 进行无限夸大 特别是一些手机 珠宝之类的广告 总是不断地重复一遍又一遍 有的甚至一个广告播上半个小时左右 这会使得受众直接选择换台 同时在心里对该产品失去信任。这使得广告不仅没有达到好的传播效果 反而造成负面影响
改进:《1》我觉的这样的不满只能通过安排播放该广告的人进行改进 我觉得这样的广告可以插在视频小角落 尽量别妨碍受众的情绪当播完广告后自动关闭播放广告的小窗口 恢复视频原始播放效果
《2》产品的广告从一定程度上都有一定形式的夸张 但是不要太过于夸大其词 给人不切实际的感觉 我觉得好的广告不是通过不停的给受众灌输 进行强制记忆 所以挖掘产品的特性 减少广告在同一时间不必要的次数 提高广告质量和内涵才是最重要的

115062248杨燕


我的不满:现代广告已成为推销商品的重要手段之一,它们的形式越来越多样化,但在这些广告中令我难以忍受的是街头遍地都是的牛皮藓广告。花花绿绿,密密麻麻,既影响市容市貌,又影响人们的心情;而且它们大多是在夜间被贴出来,以欺骗为主,谋取暴利的不良广告,容易使人上当。
我的建议:作为青少年,我们应该加强安全防范意识,提高信息识别能力。当看到有人贴该类广告时,应该及时禁止,或向有关部门反应等
反驳:有同学说,现在的广告大多千篇一律,这种说法有点绝对,因为广告人为满足广告主的需求,总是在探求新的广告形式,以给顾客带来新鲜感,从而使广告形式更加丰富,并不是一成不变的。

张小娟115062140

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不满 广告太杂,太多,太乱,太形式化
现在广告充斥在市场,造成太多,太杂的广告,到处都是广告,感觉很乱,让消费者觉得不舒服,很烦,很排斥,不信任。 广告界里很多是形式化,新的广告很难推广,著名的商品则很多广告,大家一提起广告就想见什么可口可乐,麦当劳,肯德基,而其他商品很难做广告,重在推广的新形式,才能让消费者记忆犹新,像3维动画广告,像让人们感到新奇,更能跟时代的风气。或者推广广告是应该做中国式广告,做出中国风味,像青花瓷之类。 cat

115062107孙涛


我的不满:许多产品广告利用名人效应来推销自己的产品 而且产品本身的质量就存在安全隐患 然而大部分的消费者还是盲目的追逐自己喜欢的明星代言的产品 致使消费者的利益无法保障 并且名人的影响力也在消费者的心目中渐渐的降低
改进建议:1.消费者客观的去理性购物【主要还是靠我们多做宣传,通过多种合法的途径去宣传以引导消费理念】;2.名人们更要注意自己的行为,做广告之前看看产品的质量有没有保证【这个也需要我们大力宣传,通过多种合法的途径去对一些虚假产品的代言人毫不留情的揭露】

43 反驳于磊改进方法不可行 于 周一 四月 16, 2012 7:49 pm

115062107孙涛


首先政府的行动不是你我所能左右的 然后广告主对广告的态度首先还是考虑经济问题 再说广告主的行为也不是你我所能左右的

115062106郑小丽


对于邓春美的不满:现在有一些广告是科幻广告,同时还有一些广告视频里带有一些危险动作,有一些好奇的小朋友会去模仿,因此会造成伤害
改进建议:播放这些广告时,媒体应该慎重考虑,要标明“请勿模仿”的字样
我觉得在这样危险性的动作是应该进行警告 但是小孩子一般都是好奇心很重的 既然他们觉得好奇 想要模仿 那么即使是打上“请勿模仿”的字样 他们在一定程度上还是会去模仿的 我觉得还是不能从根本上减少对小孩子的伤害 最重要的还是在此类广告播出之前充分考虑清楚

115062217路文娟


不满:最近的广告出现了很多不符合事实的产品的作用,夸大或者是写一些没有的,并且有的广告为了吸引人们的眼光,为了迎合一些人低俗的需要,而出现很多低俗的广告语言
改进:国家一定要建立健全一些机制体制,加强文化宣传,提高人们的文化鉴赏水平

魏依然115062216


不满:与国外广告相比,中国广告比较落后,形式单一,思维受限,技术含量不高,虽然也起到传递信息的作用,但对吸引力不太强。
改进:开拓思维,提高创新精神,多学多看,向国外广告汲取经验。
反驳:明星效益的确强烈,但不能因为一些产品问题而将所有过错归于明星身上,明星代言有利有弊。

115062217路文娟


115062211张海强· 写道:: 我对不同的广告,不满的地方也不尽相同,我的性格决定我的爱好,所以对那种在家门口盖章的广告我最讨厌,什么办证、修锁……把墙搞得乱七八糟的,看着句就心烦,影响心情,对电视广告我的不满和大多人一样,没创意、重复得让人恶心,一句广告语大声的吼几遍那种。
改进吧不能,因为去盖章的哪些人你根本管不了,更何况楼梯间的墙不是那家的,这个就只有靠保安们的觉悟了。


你性格决定你的喜好,可是你得明白:有些事情是社会性的问题,当然那些小广告自然不可取,我认为那只是一种宣传,你有发现哪一个大的公司有过这种贴小广告的 What a Face

115062221刘佳莉


不满:当代广告大都都是利用明星代言来增加产品的知名度,而没有真正的向大家展示产品的利用价值,没有真正拿出能让消费者自愿消费的理由,只是采用明星的一些夸大来吸引消费者,并不能真正让产品与消费者双赢。
建议:虽然大家都会有一些追星心理,但大都是盲目消费,所以真正能让大家进行理性消费更应该使广告贴近实际,真正的让产品实用在我们身边,使买家与卖家得到双赢!
反驳:自动弹出也是一种广告形式,即使是国家也不能制止这种方式,至于对一些不堪网页的处理也是个人心理决定的。

49 我对某些广告的不满 于 周一 四月 16, 2012 10:35 pm

115061110郑海

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我对某些广告不满的地方:我个人不是很喜欢明星代言的广告(我不是追星族,并对追星族感到厌恶),甚至厌恶明星代言的广告,我根本不会记住明星代言的广告。因为现在某些明星的道德水平真不咋的,还不如流氓呢,“流氓”是公开的流氓,而明星是光圈下的流氓。
改进方法:首得加强某些明星的职业道德,不要总玩假惺惺。中国的广告方式太传统,没什么创新,多加点创造性元素。个人偏向暖人心型广告,而不是用所谓的明星来欺骗消费者。
(个人片面观点,如有不赞同者,请勿争论谩骂。每个人都有权操守自己的观点)

115062213@李婷婷


我的不满:现在的广告大量效仿,致使广告没有新意,是大众产生审美疲劳,从而对广告没有兴趣,甚至厌恶。再有某些广告夸大事实,甚至团长的过分,例如旺仔的一种牛奶广告,“一位妈妈给孩子送牛奶,学校广播告知,那孩子留着泪狂奔到校门口,还说了大意为妈妈的爱之类的话。我感觉这种广告虽然有一定的开创性但不符合生活常理,因为一包牛奶儿感动成那样,有点过于夸张,况且不送网现在牛腩难道就不是妈妈爱的表现吗?这很容易让孩子产生误解,又很不良的影响。
我的建议:提升广大广告人的素质,要制作符合生活常理的广告,并且不能让人产生误解,要在合情合理的同时推销自己的产品,让受众在心理上接受,并产生购买欲望。
35楼同学讲做广告要用真正的名人可是,我想问什么是真正的名人?真正的名人做的广告难道就一定可信吗?其实不管是真名人还是假名人,只要他们代言的产品货真价实就是好的代言人。

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