网上课程

个人网上的课程互通平台

【公告】大家可以把自己收集的资料传到上面来共享
所有提问将只在2周内有效。存在2周的提问将被封锁,只能浏览不能回复。封闭帖子后,开始计分。

您没有登录。 请登录注册

小资料_4月PPTV观影季 差异化运营吸纳粘性用户

向下  留言 [第1页/共1页]

stone_0089


Admin

  2012年的网络视频行业,除了版权、带宽、自制等内容,差异化运营成为关键。如何利用传统媒体和新媒体的联动关系,全力铸造品牌形象,在竞争中获得先机,则成为各家视频网站的重中之重。据了解,PPTV网络电视的"大剧"营销战略在4月继续发力,凭借近百部独家剧和90%的国内热剧覆盖率,打造一系列的差异化运营内容,逐渐在网络电视行业趋于整合的态势下,吸引优质粘性用户,赢得品牌广告主的认可。

  据悉,PPTV网络电视与全国一线电视台的通力联动使得好戏连映,湖南台大戏《偏偏爱上你》、《守望的天空》、备受关注的江苏台巨献《山楂树之恋》、传奇大剧《太平公主秘史》以及与陕西卫视同步播的《错恨》等优秀电视剧,均花落PPTV网络电视。在此基础上PPTV网络电视深耕营销市场,整合资源,打出差异化底牌,以不同用户的年龄、喜好细化版权资源,推出"剧场"化的营销产品。

  PPTV网络电视作为专业内容制作和运营的网络电视新媒体,结合用户与营销口径,依据播出时段、演员阵容、制作题材精选出超级单剧,将规划6大剧场。"首播剧场"主打独家以及首播电影、电视剧内容,对准追求新鲜度的用户,并将大剧在影响力和影响规模上发挥到极致,积极发挥与卫视同步剧的时间优势。"都市剧场"针对消费最旺盛的都市白领打造,将"剩男"、"剩女"和都市生活的剧集聚合起来,更着重强调目前的市场需求。"生活剧场"把柴米油盐的嬉笑怒骂锁定,针对家庭用户打造了影视剧场;"英雄剧场"让男性用户在关注体育直播之外热血沸腾;"电影首映、宅男剧场"让喜爱盯着屏幕的"宅男"、"腐女"们足不出户;"韩流剧场"汇聚了众多韩国独家资源,让韩粉们一网打尽。6大剧场计划在内部整合了优势内容,外部连接了用户和品牌广告主,透过内外结合的策略将营销与目标受众紧紧联系在一起。

  PPTV网络电视"剧场"化的营销产品的背后,是大剧营销策略的有益实践。PPTV网络电视深入了解独播剧和热播剧传播曲线、用户收视习惯、用户粘性,因此而制定出环绕"热点关注大剧"和"热播期"两个关键词,与央视、湖南卫视和江苏卫视、陕西卫视等一线电视台深度联动,以高强度的信息曝光覆盖大规模观众,增强用户粘性以及扩大品牌效应,让"剧场"这一新兴营销产品不断增强影响力和营销价值,通过精准的节目内容分类,寻找潜在的目标消费者,实现用户和品牌客户的精准对接。

  PPTV网络电视CEO陶闯博士表示:"网络视频发展时期会出现同质化,而网络视频发展到现在已经是偏向差异化定位,过渡到以用户为中心的个性化时代。剧场模式将实现通过精准的节目内容分类,寻找精准的潜在消费者,这种精确对接将成为互联网营销发展的趋势。"

http://stone.catsboard.com

返回页首  留言 [第1页/共1页]

您在这个论坛的权限:
不能在这个论坛回复主题