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【提问7】全球化的广告与本土化的广告

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1 【提问7】全球化的广告与本土化的广告 于 周三 五月 02, 2012 12:06 pm

stone_0089


Admin
主题回顾 :

我们身边越来越多的产品打上了“全球化”的印记。麦当劳、肯德基、耐克、阿迪⋯⋯这些个国际品牌的广告也在深刻的影响着我们的欣赏品味和接受习惯。

这给我们的广告从业带来了很大的挑战,最为直接的莫过于:我们是应该跟这些广告学习那种国际范儿,还是应该对自己的文化传统怀怀旧?我们的广告应该追求普遍的娱乐情怀,还是体现独特的文化内涵?

说白点,你给糖葫芦做广告,会选择什么广告语:“ i m lovin it ” 还是“都说冰糖葫芦儿酸,算里面它带着甜”?

你认为面对全球化的广告发展,我们的广告创作是应该坚持中国特色,还是应该追求国际时尚?

回答范例:

我认为应该⋯⋯

这是因为——

要求与之前相同,不但需要回答一个自己的看法,还需要选择一个同学的回答进行评价

http://stone.catsboard.com

115062245卢劲

avatar
我认为这个问题应该看实际商品是啥··定位是啥再做决定···不一定传统的产品就必须要中国风··时尚的产品就必须要求与国际时尚相符合···只要最后的效果不错···咱们都可以尝试一下···
时尚产品比如化妆品··咱用中国风来个泼墨美人什么的··也可以在国际市场亮瞎他们的狗眼···
传统产品比如臭豆腐··咱也可以给它来一个哥特风的新形象来展示···
只要能吸引眼球·达到效果··任何尝试都是可以的···我们坚持的不应该是风格··应该是达到的效果··

115062215 李保军


我认为应该:坚持兼容并蓄的方针,融国际范儿于中国本土特色文化之中,走出一条具有中国特色的广告之路。

这是因为:不可否认,中国广告业在很多方面落后于国外,迫切需要学习借鉴国外先进经验来提高中国广告业的水平。但是,独辟蹊径方可曲径通幽。以中国博大精深之文化,借国际范儿之表现形式,必然会做出有中国特色的广告。

反驳:有同学提出学习国际范儿,我觉得如果学不好国际范儿的话,势必会出现邯郸学步的局面。

115062201谢禹帝


我认为要做广告的话,这个广告既要追求国际时尚,同时也要在其中融入我们中国特有的元素。
因为在这个现代社会,想要把一个产品做好做大,全球化一定是不可避免的,所以这个广告就需要拥有国际时尚的风格,同时,为了
使广告能在全球广告中突出,吸引顾客的眼球,就一定要拥有自己的特色,所以,我们国家特有的文化特色也是不可缺少。我认为,
只有将二者完美的结合在一起,才能做出最适合的广告。
我认为只是单纯的融入中国的特色或者一味的追求国际时尚都无法完美的将产品推广出去,而只能局限于某一块区域。

54 我的回答 于 周四 五月 10, 2012 11:56 am

115062103严康


我认为还是应该坚持中国特色,我理解的中国特色并不是守旧的,传统的中国式“老文化”,文化应该是发展的,比应该一沉不变,停留在历史上的某一点。因为,我觉得,中国特色与国际时尚是有交集的,没有矛盾,用发展的眼光来看看,中国文化其实是随着社会生产力的发展而进步的,如果我们用一种正确得到眼光看待和处理中国特色的文化,中国特色甚至也能引导国际文化。其次,中国文化与国际时尚理念存在着某种整体与部分的联系观,他们之间是相互离不开的,互为存在前提,并且相互促进,但是,国际文化是个宏观整体,没有中国文化提供元素,就不能很好地存在和发展下去,所以,我坚持中国特色。

付庚伟(115062232)


我觉得首先应该取其精华,去其糟粕。中国文化历史悠久,博大精深,没有必要一味的去借鉴国际上的一些潮流。中国五千年来积攒下来的文化如果运用在广告上,这便成为了我们中国人的潮流,是其他国家都模仿不来的。在我们将自己的产品推向国际舞台的时候,也形成了我们中国人的特色。相比于到处都是国际范,我觉得具有本国特色的广告更能够吸引观众,不仅能够让外国人记住中国的特色,也能够使中国人勿忘祖国文化。国际化纵然是当今世界广告趋势,适当的国际化可以使我们的广告易于被理解和接受,但是过度追求国际化便会失去自己民族的特色。

115062238夏茜


我认为应该在做广告的时候兼容中外文化

这是因为我们是一个国际化的大家庭,可能此时此刻与你擦肩而过的就是个外国人,在传统的广告中加入西方的一些因素可以使他们更能接受和明白中国的传统文化和事物,在一些洋广告中加入一些民族的中国的东西,可以使受众更好的接触新事物和新文化。

反驳:不应该看是什么商品,广告的设计就是为吸引受众的注意,并且促使他们购买,应该每个产品都有他本土和国际化的一面,使更多人认识商品。

115062226车涛涛


我认为应该:最重要的还是要坚持本民族的文化,在此基础上要“面向世界,博采众长”,首先中国本民族的文化博大精深,我们要“取其精华,去其糟粕”,批判性的继承,本民族文化是一个民族文化的根源和基础,而且每个民族都有自己的信仰和习俗,而且由于地域的不同,也导致了文化的差异,如果一味追求全球文化,就失去了自己文化的独特性,又怎能与国际的文化竞争啊;但是每个国家和民族的文化都有优点和缺点,需要取长补短,因此学习全球化的文化也是不可或缺的,这样才能提高本民族的文化,同时也能促进世界文化的发展和进步。
南楠同学说要追求国际时尚,这说来也没错,但是我认为一定要立足在本民族文化的基础之上。

58 全球化的广告与本土上的广告 于 周五 五月 11, 2012 12:47 am

115062225秦腾飞


我觉得我应该打牢本民族特色文化基础,再发展国际化路线
原因:现在面对全球化的趋势,我国国内往往注重国际范,以至于我们民族文化设计走向“四不像”的
反方向上去,结果既没国际味,反而丢失了本民族文化特色.<<功夫熊猫>>中外国导演利用我们民族的文化
赢得世人的称赞。试想,我们最懂自己文化的中国人,情何以堪,我们不得不反思我们不注重本民族文化
而一味盲从外来文化。所以我们应打牢基础,才不至于在走国际路线时丢失了自我。
我赞成陈敏同学的说法,与我的思想是一致的。

115062248杨燕


我的观点:中国广告应该要国际化
我的理由:随着二战以来,商品市场发展逐渐全球化,也使得广告这个时尚的行业发展应该国际化。我国已加入wto,许多大型的跨国公司也如雨后春笋般涌出,直接导致广告国际化的趋势。而且我国的广告业相比其他国家而言,还比较稚嫩,这就需要我国广告代理商积极与外国交流,以汲取经验,从而获得提高。广告中加入国际元素也符合新一代年轻人的价值观-追求时尚,商品没有国界,这样才能提高品牌的知名度以及增加产品的销售量,且获得满意的效果。

105023112常思杰


坚持中国特色,还是应该追求国际时尚?

我最初的观点:用合适的表达方式,让具有典型中国特色的产品做中国特色广告,让适合追求国际时尚的商品

做全球化广告

看了同学的回帖,我有一些思考很久的疑问

0.1. 中国商品就一定蕴含中国文化? 中国广告就一定蕴含着中国文化? 中国的一切都蕴含着中国文化?
0.2. 某种东西一定蕴含着某种文化?
0.3. 加入了某国文化后,就意味着广告没有国际化,就意味着落后于世界?
0.4. 中国特色难道就是国际时尚吗?

1.1. 做出中国特色的广告,是否必然无法使尽量多的人(中国人 外国人)可以了解广告的宣传信息内容?
1.2. 中国特色的广告,是否等于做外国人必然看不懂的广告?
1.3. 一条广告是否会因为它融入了某国特色,而必然让人看不懂或造成误解?
1.4. 追求国际市场的广告,为了让全球人民都看懂,为了避免所谓的文化差异,而必然不能加入某国特色?

2.1. 中国特色或中国独特文化内涵,是阻碍广告信息传达的障碍吗?
2.2. 追求国际时尚,能融入中国元素吗,不能融入中国元素吗?
2.3. 对于同一条本土化广告,中国人和外国人是否“因为外国人无法理解中国传统文化,中国人理解中国传统文化”而必然产生很大的理解差异?
2.4. 外国人看不懂的本土化广告,全体中国人都看得懂并深刻理解其这条广告的独特文化内涵吗?

3.1. 中国传统文化的特点是否既严肃又无趣,与时代脱节,与大众传媒不对路而在时代中落伍?
3.2. 有哪些现代表达方式或创意,可以发扬光大那些真正值得发扬的、应时的、独一无二的中国传统文化?

我认为
1 文化很无辜,中国传统文化很无辜

2 一条广告之所以无法让所有人达到基本的理解并造成误解,是因为这条广告在表达方式上有问题, 而不是因为中国人外国人的差异、传统文化国际时尚的差异。

3 表达方式很重要,全球化和本土化广告都要有适当的表达方式,不同广告的不同表达方式,是应具体问题具体分析的。比如《功夫熊猫》的表达方式就很好。

4 唯一可能让中国广告落后于世界广告的 是 落后的表达方式,而不是 本国传统文化或民族特色本身。

5 广告是人们身边的东西而已,“既要追求国际时尚,同时也要在其中融入我们中国特有的元素”的广告到底是指什么? 中国五千年来积攒下来的文化到底是什么? 一条广告中真的包含了这么多东西吗?

115062142


我认为既要坚持中国特色,也要走国际时尚路线。
我国是一个多民族的国家,其包含了不同的文化。广告本身就是一种文化,精美的广告往往荷载着传统的民族文化精髓。值得我们借鉴和学习,对于我们国家的特色要坚持与发展。但又不能只局限于本土化的广告发展,要追随时尚潮流,不能落后于国际时尚的发展。文化传播的途径往往是双向的,在许多情况下是一个互动的过程,外来文化与本土文化的区分在文化融合阶段是相对的,两种文化的关系及其自身价值要在一个互动的过程中方能得到充分的发展。

李超然 115062235


我认为:这种情况没有绝对的答案,应该具体问题具体分析
因为:我们做广告首先要有一个对于自己产品的定位,如果是带有我国传统味道的东西就应坚持中国特色,如果是面向世界的高科技产品就应走国际时尚路线。没有绝对的答案,主要取决于到底是什么样的产品,产品什么定位,准备如何发展。
对于走国际时尚我比较同意杨燕同学的观点。但是他认为只有追求国际时尚才能提高产品知名度这一点过于绝对了,如果是带有中国特色的产品,也许坚持传统更有效。

115062251游爽


我认为追寻国际时尚是大势所趋,但中国是一个历史文化渊源的国度,应该把中国的传统文化与国际时尚融合在一起,一方面做到与国际接轨,另一方面做到弘扬和传承中国的传统文化。
中国的广告还是需要向欧美、日本等广告做的好的国家学习,一方面我们需要追随他们的脚步,然后加入中国元素,并走向世界。我觉得中国要把中国元素带向世界,首先还是的让世界各国的人民了解中国文化,在这样的基础上才能看懂中国的广告所蕴含的东西,就像《金陵十三钗》中13个妓女去换13个女学生这样的做法在欧美有他们的意见,因为他们看中的是个人是自由,他们没有理解到中国文化,所以也没有真正理解这部电影的所带的含义。
但在中国就可以把中国元素加入到广告中,我个人特别喜欢中央电视台(水墨篇)的广告,用中国的水墨去表现现代的东西,去表现央视所表达的-相信品牌的力量。

有的同学说道只追求国际的脚步,这一点我不同意,毕竟中国是一个特别的国度,一味的追求国际,可能会使中国人民淡化对中国传统文化的理解,电视,杂志是非常好的媒介去宣扬中国元素,作为一个中国人,传承非常重要。

115062132,许文佳。

avatar
我认为:全球化和本土化可以很好的结合。一起发展才合适。

这是因为:广告本来就不是不断在变化的东西。
太牵强太生硬反而没意思。
不是走国际化就会丢失中国的民族特色。
爱国主义并不体现在这个方面。
广告是艺术。需要被人认可。
中国人可能就喜欢带有浓厚气息的本国特色,
但是以这个走向国际,走的好是中国风格。走的偏就是乡土气息了。
中国人觉得“都说冰糖葫芦儿酸,酸里面它带着甜”有温馨。
但外国人可能不理解。谁不知道糖葫芦什么味道,根本说出来没意义。
在中国以本土为主。适当加入国际元素来融合。
要是走向国际。则要国际化。得让人明白你的广告想要宣传的是什么。


同意32楼。只有让你的广告被国际理解。才能走向国际。使广告变得国际化。

115062214 邢文帅


坚持中国特色与追求国际时尚,我们不能说那一个更重要,因为他们是有适用范围的。就比如说,我们常提到的理性和感性,我们不能说到底是谁好,谁更重要。熟练的工人就是平凭借的就是感性来工作,当我们通过自己的思维来做某件事时,显然理性占据了主体。广告的制作特点也是如此,没必要强调使用中国特色还是国际时尚,因为做广告的目的就是要达到个好的广告效果,根据受众的不同,制定不同的广告策略,这才是根本目的,至于方式,可以随意了。
所以说,有些同学说单方面追求国际时尚或坚持中国特色都是片面客观的,从某种意义上说,是一种错误的认识。

刘家明(115062244)


我觉得不同的产品打不同的广告,同时应地自宜,就像一个冰糖葫芦你不可能打一个消耗巨大的国际广告,做什么都有他的局限性与范围性。中国特色广告是最适应中国国情的广告方法,同时我们也要学习国际广告,取长补短。
单方面的打中国特色广告和国际广告是不客观的

115062240刘霞


我觉的全球化和本土化二者并不矛盾。有的产品适合以一种国际化的方式来做广告宣传。有的产品适合保持其本土化的宣传,而有些产品则适合将全球化和本土化相结合起来做广告宣传。 这是因为不同的产品有其不同的特性,有其不同的目标受众。对于一些产品而言,因其具有的一些传统特征和它们给人的一种既定的印象,我们就应该选择本土化的广告宣传来保持它的本原,否则就会使其变味。而对一些新型产品,目标受众为广大年轻人时,我们便可以运用国际化的宣传方式,因为我们毕竟要与国际接轨,融合进一些新鲜的国际元素来,以此来适应这个全球化的社会。同样的,有些产品我们则可以巧妙把全球化和本土化结合起来。片面地只运用全球化或是本土化的宣传方式都是无法适应这个时代背景的。

115062107孙涛


我认为全球化和本土化对于产品广告而言应该是具体产品具体对待,具体地区具体对待的。首先比较大的产品应该就需要全球化的广告作支撑,一搏得全球更大的市场,占领更大的国际地位,以提升产品的地位赢得更大的利益。而一些类似于没有什么特色的但都需要的产品可以根据具体的地区做具体的根据当地的民族特色融入当地的元素,以赢得当地人的喜好,占据当地的市场,所以还是具体情况具体的对待,因为民族特色和国际化的范并不冲突,所以我们应该正试这种观念。

115071132 杨沙特




我认为--应该博采中国特色传统文化与国际流行时尚之众长,推开只注重国际范式或过于老套,出融合国际潮流与中国特色相结合的新型广告。
原因--当下全球化的时代背景下走国际化道路是必需的,但中华文化是我民族的共有的精神家园,广告作为一种文化必须承担起传播中华文化的使命。所以要走两者相结合的道路。

115071132 杨沙特


我不认同前面有同学提出的一味的追求国际时尚或者过于注重中国传统。因为我们对待各种文化的态度必须是取其精华去其糟粕批判继承古为今用面向世界博采众长。广告作为一种文化样式,是社会文化的重要组成部分。必须坚持文化发展的正确方向。更好地顺应文化发展的潮流才不致被时代所抛弃,从而才能获取相应的利益。

115062222陶然


我认为应该坚持中国特色
因为中国广告就应当有自己的中国特色,以自己最本真的姿态走向世界。但这并不意味着全盘推倒与国际时尚的联系,融合国际潮流因素是我们本土广告走向国际化的必然途径。而且,中国特色和国际时尚本就不矛盾,他们有相互重合的部分,谁又能否定说我们的一些中国特色本身就是国际时尚呢!
以上观点旨在表达个人想法,并且对一些同学的想法做出反驳。

115062239


观点:对于这个问题,我个人认为不能从单一方面出发,我认为我们既要发掘我我们自己的独特文化元素,又要走全球化道路。
原因:在物欲横流,全球化发展的今天, 对于我们的传统文化,我们应该取其精华,去其糟粕,继承,发展与创新并重,在国际市场上树立我们独特的形象;而另一方面,我们也应该向全球化看齐,走全球化发展道路,对与其他国家好的文化与广告,我们应该虚心学习与并融,不可以排斥,更不能像清朝那样自认清高,闭关锁国。
评论:我非常认同郑力宁同学的观点,不光是他的观点和我的一致,更在于他说出了坚持中国自己特色和发展全球化可以和谐发展。

兰鹏


我认为应该择中,在表现形式上面向世界,走时尚路线;在内容上可以搞搞中国特色
这是因为,如果我们单纯的走自己的路,那么很容易忽略当前局势的发展,这样就很容易出现滞后现象;而为了追上全球化而全球化,为了追求时尚而追时尚,这是很不明智的,是盲目的从众;不管是单走中国路线还是单追全球化,它都达不到领先的层次,而择中,既跟上国际脚步,又有中国特色,就是一个很有发展前景的方式。

115062125曲美琪


我认为应该追求国际时尚
这是因为现在的世界潮流是经济全球化。世界上任何一种事物要想长远的发展,都要符合整个世界的潮流与趋势。个人认为未来中国的发展必然会走向国际化,而广告事业的长远发展也必然追求国际时尚,那样才能拥有更广阔的市场与美好的发展前景。

115062237孟秀秀


我认为应该:继承传统,推陈出新,革故鼎新,在继承中国传统文化的基础上,加强文化创新,并融入国际先进文化,使本土广告更加有内涵和兼容性
这是因为:我国传统文化历史悠久,文化灿烂,内涵丰富,有许多可以引用的地方,本土化的广告更容易被受众理解和接受,但是随着经济全球化趋势的迅猛发展,如果还是固守自封,将会脱离时代浪潮,所以为了融入世界大潮,我们不仅要注重文化的本土化,还要借鉴世界发达国家的先进、优秀文化,以促进文化的多样性,所以我们要将二者结合起来,共同促进我国文化的发展。

115062241李丹妮1


我认为应该坚持中国特色,体现属于我们国家特色的文化内涵,通过广告让更多的人真正了解中国文化,创造属于我们的品牌。
因为当前越来越多的产品打上了国际烙印,国际品牌随处可见。中国两千多年的优秀文化中有许多精华值得利用。在发展中国广告业的同时宣扬中国文化元素,让世界进一步了解中国特色以及中国文化,提升中国的世界影响力,创造出好的广告把优秀的中国产品推向国际市场。利用好国际市场还有我们内部自身的广大的消费市场,做自己的广告自己的品牌,我们有独特的优秀的文化就应该加以利用发扬。引领他们走向国际化的潮流

滕松峪 115062121


我认为应该双管齐下,我们是中华民族,传承本族优秀文化是我们的本分,而且中国具有特色的文化魅力。外国的文化也在世界民族文化中占有重要地位,只有将中国文化融入世界文化中才能做出一个优秀的广告。

胡国慨 115062207


我的观点是;不管黑猫,白猫,能抓老鼠的都是好猫。全球化也好,中国传统文化也罢,只要能很好的运用到广告上来,并且产生好的效果,就是我们追求的目标。
这是因为,我们做广告本来就是一种商业活动,追求的就是利益,没有了利益,也就没有了广告存在的理由了。所以我们必须顺应时代潮流,全球化是大势所趋,我们唯有去顺应它,才能赢得发展,同时也应该坚持自己的原则,那就是中国传统文化的问题了。不可太过随波逐流,忘了自己本民族最内在的品质,这样只能在全球化的浪潮中迷失自我,没有了自己个性化的一面,这样,要想有所突破,创新就难上加难了。因此,全球化,传统文化问题,只是形式问题,而利益才是我们应该要关心的,在广告中只要适当的处理好两者的关系,达到最佳的效果,才是我们追求的。

79 全球化的广告与本土化的广告 于 周一 五月 21, 2012 9:48 am

115062224陈蔓琳


我认为不应该把中国特色与国际时尚对立起来,应该在坚持中国特色的方向下,引领国际时尚。
这是因为,中国特色的确是我们本土广告的独特之处,但是这并不代表中国特色与国际时尚毫无接轨之处。如今,中国特色的的作品在国际上广为传唱,相信广告行业也可以做到这样,我们的广告创作完全可以实现中国特色品牌化,然后把这个品牌推向国际,引领国际时尚。
关于有些同学讲的追求国际时尚和坚持中国特色,我个人认为都有些片面,中国是国际的一员,中国特色是国际时尚的一部分,甚至中国特色可以是国际时尚的引航者!

115062242


我认为,中国现在的发展状况,广告业必须有自己的标准,以中华民族的传统文化为背景,创作出属于自己风格的特色广告。
原因:本土文化并非传统文化,它是各种文化经过本民族的习惯和思维方式沉淀的结晶,重新阐释的文化,是本土独创的一种文化形式,它是传统文化进行整合发展的一种文化形式。
对于有些同学认为,只要可以是广告产生新颖,无论是中国特色还是国际时尚都行我持反对意见,在中国,我们有自己的独特特色,要做到广告创意首先考虑的是中国文化,中国传统,不应该什么都可以。要让世界学到、认识到中国的文化。

115062243贺晓慧


我认为在继承发展本土文化的同时,应该吸收借鉴优秀的国际文化。
这是因为中国传统文化包含了我们中华上下五千年的历史,是联系中国各族人民生存和发展的纽带,坚持本土文化的广告创造迎合了中国人民的价值取向,而且能彰显我们的民族特色,这样的广告更能显示它的与众不同。但是不可否认的是,国际文化确实有许多先进的地方值得我们学习的地方,而且它的市场更为广阔,所以结合两者,共同发展。
于 周六 五月 19, 2012 7:39 pm
115062241李丹妮1
我认为应该坚持中国特色,体现属于我们国家特色的文化内涵,通过广告让更多的人真正了解中国文化,创造属于我们的品牌。

评:没有看到国际时尚文化的先进性

115062223周芷逸


我认为:应该我国广告创作应该在坚持中国特色的基础之上,融入国际时尚。
原因:1.普遍性与特殊性相互依存,不可分离。如果说国际时尚是当今广告的普遍性,那么民族特色就是特殊性,缺乏个性的广告是不能长久地立足国际市场的。
2.所谓的国际时尚也是世界各国特色长期交往、磨合的产物,如果单纯追求国际化而忽略古老的中国特色文化,从长远的角度看并不可取。
3.例如:艺术设计也面临着同样的问题,纵观世界艺术发展史,那些真正能留存下来的都是具有鲜明的民族特色的设计,例如斯堪的纳维亚半岛风格设计。美国的大众文化所带来的波普艺术却因为杂合元素过多,在全球化浪潮中迷失而昙花一现。可见,应该先做好本民族的特色。
反驳:特色并不是流程,我们首先应该分析好何谓中国特色和国际时尚,它们代表的是整个广告作品所蕴含的一种风格,我们应该学习更深层次的东西即国际化的广告创作方式而非最终结果。学习开端远比学习终点更为重要。

115062141吴青青


我认为要以保持中国本土特色为主,在有必要或有精力的情况下。在汲取对产品有利的国外方式。
原因:1.当一个企业或一个产品本不是特别突出,如果盲目的跟风,崇洋媚外,并不是明智的选择,说不定还会增加自己的负担。2.作为一个土生土长的中国人,我们从小就在中国的文化氛围中成长。我们已经非常了解本土文化了,为什么不利用好这个优势呢。3.中国特色也能代表国际化,像肯德基这样的国际化品牌,是因为它做得够大,它已经满足了他们内部的需求,为了更好的利益,所以他们把它发展到了世界各地。所以,我认为本土化和国际化之间并不矛盾,本土化的扩大化就是国际化。
所以,我认为有些同学认为两者都要同时取,我认为并不是都适合所有企业,具体问题具体分析。

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