【提问4】哪些社会文化可以被广告所利用？

广告语：中国平安，平安中国（中国平安保险公司）
文化：利用了传统文化中的“平平安安”的美好寓意，反应趋吉心理的社会文化。

广告：古井贡酒——天地人和，古井贡酒。
文化：中国传统文化天人合一，天地人和观念表达出来。

广告语：三元，有人缘

文化：着重说明中国是一个更加注重人缘、人脉的社会。其实做企业、卖产品也是一样······

哈药六厂，公益广告--妈妈洗脚
利用了中国传统的“孝”道。

同样例子，腾讯微薄--弹指间，心无间 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQxMjc3OTc2.html
利用了中国传统的“孝”道。

黄金酒定位：送给长辈保健的酒
文化：健康，孝顺

广告：龙的传人请用龙卡 建行龙卡
文化：中国人都是龙的传人

广告： 家有三洋，冬暖夏凉（三洋空调
文化： 三羊开泰，中国有注重吉祥如意的传统。

广告语：海尔，中国造；海尔，真诚到永远。
文化：利用了中国传统“诚实守信”文化。

哈尔滨龙塔的广告：龙的传人上龙塔。
文化：中国人都是龙的传人。

广告语：父母是孩子最好的老师。将爱心传递下去。

文化：婆媳关系与广告创意，家庭伦理一直是社会关注的话题，这则广告，利用儿媳妇给婆婆洗脚的场面，反映出家庭和睦，儿女孝顺的生活场景，既深沉含蓄，又具有极强的生活教育意义。

广告语：用心点滴之间，穿越时光赏鉴，传世臻品，珍稀之酿，珍藏级剑南春
文化：既说明剑南春跟中国文化历史悠久，也说明剑南春跟中国人和社会一样：都具有与时俱进的能力。

广告：联通的标志——中国结
文化：中国结，它身上所显示的情致与智慧正是中华古老文明中的一个侧面，一根红绳，就这么三缠两绕；一种祝福，就这样编结而成。

广告：肯德基亲情篇
文化：亲情，母爱

鸿星尔克广告语：鸿星尔克，To be No.1。
文化：体现了中国人不服输，不断向更高，更远发展的精神风貌以及勇争上游的民族文化！

中国银行竹篇广告——止，而后能观;竹动，风动，心动；有节，情义不动。
运用古文，以及代表气节的竹子作为广告元素，表现中国银行的信义。

旺旺---中国旺，每次国家有什么喜庆活动的时候都会出现这个广告
体现的文化内涵是：中国人喜欢喜庆，希望事事顺利，事业旺，学习旺的美好愿望。

广告：修正药 良心药 用心药
文化：体现了中国人守信的美德

广告：《南方周末》报--让无力者有力，让有力者前行。
文化：知识就是力量，知识改变命运，人们对知识的渴求。

广告：孔府宴酒 ——喝孔府宴酒，，做天下文章
文化：中国儒家传统文化和中国古代文人饮酒做文章的文化

中华牙膏广告语：中华永在我心中
文化：中国人的爱国之情

广告语：美菱冰箱 中国人的生活，中国人的美菱。
文化：强调了中华民族的归属感，体现了华夏文化中团结、融合的理念。

广告语——银鹭。。八宝粥。。奶奶什么味道，爱的味道。。


文化——利用中国文化的”爱“为主题，，体现银鹭用心做好粥的寓意。。给消费者更加亲切的感觉，增强购买欲。。

广告语：鹿牌威士忌，自在，则无所不在。
文化：表现出人们追求自由向往万事随心的理念，有道家崇拜自然，追求心的解放的思想。

广告语：爱她就带她去吃哈根达斯
文化：圣洁的爱情，爱情在年轻人心中希望是浪漫的，充满幻想。

例子：CCTV-相信品牌的力量（水墨篇）
链接： http://v.youku.com/v_show/id_XMTMxMTI0ODk2.html
广告中融入了中国传统文化，“从无形到有形，从有界到无疆”，水墨的变化，从传统的山水鱼鸟，到现代舞动的人和鸟巢，都渗透着文化内涵。

广告语：贫者因书而富，富者因书而贵。————永汉国际书局
文化：“知识改变命运”向来被人们推崇。


广告语：一台电子鸡，让你‘激’不停！————电子鸡
文化：运用中国文化中的谐音来达到诉求效果。

纹竹广告：宁可食无肉 不可居无竹
文化：这句不仅引用了苏东坡《于潜僧绿筠轩》里的诗句 具有很浓的文化气息 同时在这里也包含了中国人追求“清新雅俗”的修养 体现中国传统中人与自然和谐相处之道

公益广告:一粥一饭，当思来之不易，半丝半缕，恒念物力维艰
文化：包含中国传统“节俭”的寓意

脑白金广告 ：今年过节不收礼 ，收礼只收脑白金
文化：中国人讲究人情关系，礼尚往来

广告：佳洁士，笑容传遍中国
文化：反映了中国的传统和谐文化——和谐社会，和谐中国

广告语：1.每天一斤奶，强壮中国人 （蒙牛）
2.一杯奶强壮一个民族
3. 强壮神州梦想
文化：中华民族意识

清凉舒爽，全家共享（六神沐浴露）
利用了中国人普遍家庭观念很强、夏天在一起畅谈互相关怀，防止蚊虫叮咬，营造了一种温馨的氛围，从而给中国消费者以较为深刻的印象

长城烽火，传信万里（西门子）


引用了中国的古建筑文化 长城 。

孔府家酒：孔府家酒，叫人想家
文化：引用了中国的本土文化——儒家文化。同时也运用了中国人的家族观念，游子思乡，落叶归根。

广告：洋河梦之蓝
文化：中国的包容！懂得通融，方能从容！

广告：屈臣氏---更加关心您。文化：利用中国文化的和谐、有爱体现对他人的关心。

举例： 有一种酒是用来留传的—— 十八酒坊
文化：一种传承的文化，历久弥香。

广告语：一家人的团圆节,一家人的稻香村。（稻香村月饼广告）
文化：中国人中秋佳节团圆的文化。

广告语---中华永在我心中（中华牙膏）

文化---中华民族传统的爱国精神，民族认同感

广告：有容，乃悦。（宝马5系）
文化：这个广告语是从中国古语“海纳百川，有容乃大”提炼出来的。古语说明了中国人豁达大度，胸怀宽广的优良美德，也表达了宝马力图适应中国国情的良苦用心。

武术文化 李小龙广告http://v.youku.com/v_show/id_XMjk0MjgyOTUy.html
广告中李小龙在与一群人打斗时 突然得意地从身后拿出一瓶“适葡萄”饮料喝了起来，诱惑了一群人
这广告运用了中国功夫武术文化

希望工程广告语：你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。
用到的文化：利用中国传统的团结互助和大爱情节，勾起人们对希望工程的关注。

*义务献血：我不认识你，但我谢谢你！
文化：反应孟子的“人之初性本善”论，又反映了
人们的知感恩思想

广告：康美之恋
文化:主要是利用人们对美好爱情向往，像中国古代的“举案齐眉”“相濡以沫'爱情故事

广告语：回家 回家 回家是最好的礼物，把爱带回家呀，回家变成最好的礼物。-喜之郎
文化：强调了中国过年回家的习俗，并为之添加更深的意义

广告语：你健康我才能欺负你一辈子啊！（伊利纯牛奶）
文化：无论是亲人还是友人抑或是恋人，也同样存在于陌生人之间的相互关爱！

喜之郎果肉果冻——把爱带回家，让回家变成最好的礼物。
体现中国传统家庭观念