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【提问6】你对当下广告最大的不满是什么?应该怎么改进?——详细见内容

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stone_0089


Admin
主题回顾 :

广告有好,也有坏。

我们学广告,做广告,看广告,既是一般的受众,也是业内的行家。对于广告的评价自然也有所不同。

夸耀广告的优点,对我们没什么用。我们应该关注的是,广告的缺点、不足——无论是你自己想的,还是别人提的。

因此,我们需要讨论一下当下广告所存在的种种问题,以及你觉得怎样解决这个问题。

要求:

1. 不要说太泛泛的话。比如:“现在的广告很假”。这样的说法不够具体。小孩子坐在云彩上飞来飞去不会是真的,但是孩子们喜欢看,“假”有时候反而更具效果。关键是,你要说清楚,“假”在什么地方——“现在的广告在表现日常生活的场景时,太假。”只有说的具体,改进的建议才能具有参考价值。

2. 可以指出相同的缺点、不足、不满,但是对于具体的改进办法,不能够相同。所有人可能都会认为“直销广告再表现产品效果上的做法令人难以忍受,夸张、虚假、甚至谎话连篇。”但是大家对于改进这一现象的意见不能相同。有人提议“立法禁止”,别的同学就得换个建议。

3. 提出的建议要有效,可行。“广告谎话连篇”提出的建议是“抓住就枪毙”,或者“提高广告人的觉悟”,这类的建议提了等于没提。现在你还不是领导干部,所以不要学领导干部的作风。

4. 除了回复我的提问,指出缺点和提出建议之外,还必须找一个同学的答案,对她/他的回答,进行反驳。你可以说她/他提出的缺点,正是你喜欢的优点——但是你必须说明为什么你就认为那是优点;也可以说她/他提出的改进建议根本不具可行性,或者根本不会有什么效果——同样,你需要说明为什么你认为不可行,或者不会有效果。
这条要求,是与以往的不同,希望大家格外注意。我已标红。


5. 范例
我的不满:
改进建议:

请大家仔细阅读



由stone_0089于周四 四月 19, 2012 11:26 am进行了最后一次编辑,总共编辑了2次

http://stone.catsboard.com

115062144阮禹


不满:很多影片广告、电影广告,包括是食品广告和其他一些实用性东西的广告过于对产品的夸大,当你购买后你才发现根本不是那么一回事,甚至有一种上当受骗的感觉。很明显的例子就是像糕点店或者食品店食谱的广告,看着很秀色可餐的东西到手后就是另一回事。

改进:把广告的真实性提高,杜绝虚假广告,当然创意广告除外,商家尽量做到货如所告,让买家觉得一分钱一分货,能买到真实放心的产品

115061116李宇


我的不满:广告是由广告主付出某种代价的信息,经过艺术加工,通过不同媒体向大众传播,达到改变或强化人们观念和行为的目的。但是如今有的广告过于铺张浪费,强调大手笔,可无论小成本还是大成本广告目的都是一样的,都是向受众传播信息。
反驳:明星代言,所用的是明星的号召力与影响力,这样会增强广告的效果。

115062203汤家硕


我的不满:当下广告肆意夸大产品的功效或功能欺骗消费者,如早期的霸王防脱洗发液,一些无节操的手机广告夸张其功能,待机时间及抗损坏能力。以动画制作的方式在电视上以视觉错觉欺骗消费者,诱导消费者消费。
改进建议:1.不盲目跟风以及轻信产品的效果展示。见到广告再购买商品前多查查相关资料及网络上的评价,避免上当受骗,要理性消费。2.消费者在受骗后可以电话向相关部门进行投诉或者上网发表言论抨击虚假广告。
我的反驳:关于多遍重复来达到广告效果使人反感的问题。我认为多次重复可以有效加强大脑记忆,我们背单词背古诗都是如此,而广告重复也能达到同样的效果。虽然重复过多会让人反感,但这无形之中已经达到了宣传目的,广告虽缺乏技术含量但达到了目标,不应该限制这种广告。

115062247汪宇鹏


不满:当下广告盲目的启用名人代言,不去准确的为产品定位,然后谨慎的确立代言人,而是盲目的利用名人效应。例如:王刚莫名其秒的代言某款成人用品,造成了及差的社会影响,对王刚本人也影响极大!
改进建议:1厂家和广告公司应谨慎挑选代言人,要有准确定位
2明星代言也要注意,一定要为自己保护形象
反驳:当下的食品广告,之所以做得秀色可餐,除了推荐产品外,还可以激发人们的食欲。这也可以算是推销产品的一种形式

胡国慨 115062207


我觉得当下中国广告业最大的不足就是广告太通俗易懂了,给人的感觉就是一看就知道结局,这样观众就懒的看了。缺乏了一波三折的美感,诸如脑白金的广告,一点艺术美感都没有,还占据着央视一套的黄金时间,长此以往给人的感觉就是广告太没意思了,这将对广告业产生巨大的影响。
改进的方法:应该在广告中多加入些文化气息,需要讲究艺术性,这样不仅观众喜欢看,也容易有印象。故事情节曲折些,产生的效果是让观众有一种感悟而不是告知的感觉。

56 我对李宝军同学的反驳[/ 于 周三 四月 18, 2012 9:55 am

胡国慨 115062207


李宝军同学觉得不该用唯美的图像及声音做广告,这样不易被人理解。我觉得广告应该有的效果就应该如此,让观众有一种第一遍看不懂,再想看第二遍,第三遍的效果,这样一旦看懂了,将对观众的影响是深远持久的,会转化一种知识,同样广告所代言的产品对观众的印象也是很深的,这样就达到了广告的目的。而不是一味的告知,那样的广告已一去不复返了。而应该讲究悟的效果。

郑力宁115062227


115062227 郑力宁 写道::

我的不满:对于当代的广告,我只能用一个词来形容“双刃剑”,虽然有很多有利之处,但我觉得是弊大于利,像大家说的一样,广告怎么怎么好,可以吸引顾客,可以宣传商品,促进消费等等,但这都是从经营者的角度出发,做广告的目的也变得很单一,那就是盈利!一些为了得到最大盈利的商家们不惜花大价钱去投入到广告中来,各个公司还为此专门设立了研究设计广告的部门,这样的潮流只会是社会中的广告更加虚伪,更加的具有盈利性和不真实性,减弱了广告的另一个作用,那就是没有真正做到为顾客服务!!!
建议:对于这种盈利性较强的,完全夸大商品的使用价值的,虚伪·完全不符合实际的,根本没有为顾客服务的一系列商业广告,产品广告,还有一些包含暴力,色情的垃圾广告,国家有关部门都应该坚决抵制,依法取缔,维护社会正常的广告行业秩序,促进广告业的蓬勃发展!
反驳:我反驳李冰同学的认为追求明星广告合理,而且是一个潮流的观点,因为即使追求明星代言是现在的潮流,但我们反过来想一想,这种广告能够在社会上立足,就是因为我们这些顾客的盲目跟风,不看商品的质量和价值,只看是哪个明星的代言,这才滋生了这些广告的猖獗,才纵容了这些商家,使他们获得了很大客源,所以对此我们顾客本身应该做出深刻反思!!!

115062146邵露满


我的不满:现在的广告盲目跟风,宣传形式大同小异,缺乏创新性。就如赶集网和五八同城网的广告很相似,通过一主角将网站各大好处列举一遍最后呼吁大家去该网站,类似的广告多了,造成造成消费者视觉疲劳,提不起兴趣。
改进建议:广告公司要培养提高创新能力,广告制作者要提高自身素质,以对广告质量负责的态度,不盲目跟风,做出自己的风格与个性,让消费者一看广告便记住你这个产品。


反驳:我认为丰清雨同学所说的广告要与现实相符,方便面广告中牛肉粒很大块和洗发水广告中亮丽的头发是虚假广告,不太正确。之所以要做广告,是要把产品更好地推销出去,如何更好地推销就要把产品自身的优点放大,提高广告制作的艺术性和创意性,才能引起消费者的购买欲望。广告的真实性是相对的,而不是与现实相符。方便面中大块的牛肉和洗发广告中亮丽的头发等只是为了更好地推销产品的一种营销手段。

115062105陈雅云


我的不满:很多广告创意虽然来源与生活实际,但是创意很粗鄙,特别是一些广告词,更是粗鄙不堪,虽然符合实际,但是将这些赤裸裸搬上银幕并广而告之,会造成不良影响。。。
建议:应该严格对广告进行检查分析,讲影响不好的广告剔除出去。。。

115062105陈雅云


115062144阮禹 写道::不满:很多影片广告、电影广告,包括是食品广告和其他一些实用性东西的广告过于对产品的夸大,当你购买后你才发现根本不是那么一回事,甚至有一种上当受骗的感觉。很明显的例子就是像糕点店或者食品店食谱的广告,看着很秀色可餐的东西到手后就是另一回事。

改进:把广告的真实性提高,杜绝虚假广告,当然创意广告除外,商家尽量做到货如所告,让买家觉得一分钱一分货,能买到真实放心的产品
反驳:很多广告都会在旁边注释:图片仅供参考,以实物为准等字样,而且大多数人都知道食品广告都有夸大嫌疑,所以这是吸引顾客群体的一种正常手段。

61 回复与反驳 于 周三 四月 18, 2012 10:32 pm

刘衍霞115062123


不满 :
由于网络带宽不足和创意、制作水平不高,我国网络广告的表现形式比较单调,以传统 的旗帜式、按钮式广告、电子邮件居多,而且往往采取强制性的信息推送手段,让广大网民感到厌烦。网络弹出式广告很多也是缺乏创意和特色的,比如说很多广告在一个网页打开时就自动弹出,跳出一个游戏界面或其他具有不良信息的界面,那打斗声音还特别烦人,广告内容、形式差不多,缺乏创意特色。

改进 :
为了吸引握有鼠标控制权的网民点击广告,必须加强策划,探索新的广告形式,制作更加精美的广告作品。

反驳 :
我个人认为南楠同学观点大都合理,少部分不合理。
有些广告界面不是你不点击它它就不出现的,有时你打开一个网页它就自动跟着弹出来具有强制性并不受网民控制 。形式差不多,缺乏创意特色。而且,用户的点击冲动与很多因素有关:创意表现的新颖性、广告词的煽动性、对产品的兴趣、活动的奖品设置、产品代言人等等都影响着占击的数量,有些也不是网民想控制就能控制的了的。

115062135 何磊


我的不满:(以肯德基的广告为例)广告片中说肯德基的某食品营养丰富、味道鲜美,以至于到吃饭时间的时候人们纷纷去肯德基吃饭.这种现象在生活中几乎很少见的,何况,肯德基的食品真的是营养丰富吗?那都是一些油炸食品,吃多了并不好,有诱导消费者的嫌疑!
改进:在制作广告的额时候多注重中国传统的食品文化,接近人们的生活。

115062135 何磊


反驳:9楼说许多广告仅仅为了追求观众的记忆而不断的重复,从而造成观众的反感。
要在广告本身上下功夫,以新颖的创意,动人的内容来吸引观众的注意力。
理由:广告的重复不仅仅是为了让人们记忆,也是为了最求利益。即使再有特色的广告也需要重复,来让人们加强记忆了解。哪个广告人能够百分之百的把握让所有的人一看到自己制作的广告就能牢牢的记住?难道不是因为重复,你在买商品的时候都是买你知道产品,而不是听都没听过的产品。所以说广告的重复是产品营销的一种正常手段,而不是仅仅的最求观众的记忆!

115062251游爽


不满:我最不喜欢在节目或是电视剧结束后播放那种时间特别长还要重复好几遍的化妆品广告,特别夸张,特别虚假。我印象最深的是四川卫视,那种广告特别多,什么把化妆品一抹在脸上,色斑啊什么的就一下就没有了,还刻意把原价和现价作大量对比。

改进:这个主要还是要从广告主方面来说,可以把某种化妆品做成一个比较传统的广告,而不是反反复复的播放那种令人生厌的广告。还有你就是作为媒介的电视台,不要只图利益,也要考虑到观众的心理,像这样的广告就少播点吧。
另一方面是我们做为消费者,要有良好的辨别意识,不要被广告的表面所欺骗。

反驳:楼上有同学不喜欢明星代言,我觉得现在用明星代言是一种趋势,也是营销当中的一个部分,选用明星代言可以比较快速的当消费者知道这个产品,从另一方面可以让提高产品销量成为一种可能。

115062234何梦洋


我的不满:明星代言现象越来越严重,许多人盲目追随明星,认为只要是明星代言的就一定是好的,还有许多明星只顾利益,盲目地代言各种广告,他们根本不顾消费者的安全,身为公众人物,他们不为消费者负责,也不为自己负责。
建议:明星代言可以,但是要在代言之前,写一个保证书,保证他们所代言的不会对消费者有害,他们要为消费者负责,这样就会限制明星只为利益盲目代言的现象。
反驳:有的同学认为许多广告还有虚假成分,例如方便面包装袋上有大块牛肉,而实物却很小,我认为既然是广告,就一定会有夸张的成分,这样会吸引更多消费者购买,而且我认为这也不是完全虚假,因为包装袋上有写图片只是参考,最后还是以实物为准,所以我认为广告里有夸张的成分不是缺点,而是优点。

115062241李丹妮1


我的不满:我也很讨厌一些电视购物广告那些商品推销员声嘶力竭,表情夸张,煽情地推销某种产品。还找了他们所谓的满意消费者来进行宣传,过分夸大产品的优点,比如一些内衣,手机,化妆品等商品。听起来就假的要死。我觉得这样的广告实在有损电视广告的形象也令观众感到厌烦。最主要的是,在那些吹得天花乱坠广告语言背后,大多是一个个精心编织骗局。虚假、暴利、欺骗、低俗,着实让人难以接受

建议:对于这些电视购物广告,我觉得还是要在这发面有完善的法律。有关部门应完善电视购物节目标准、电视购物广告播出标准以及电视购物经营企业准入标准,促进电视购物市场健康发展。其次,有关部门应设立举报有奖制度,鼓励电视观众参与监督电视购物广告。对发布违法广告问题严重的播出机构,相关部门应暂停其商业广告播放资格,并追究主管领导和相关责任人的责任。对于消费者而言,要提高辨别能力,对那些虚假的欺骗的和广告要积极的进行投诉维护自己的权益。

反驳:对于有些同学提到的广告重复问题,我觉得广告重复可以增加消费者的的记忆,不管它是不是真的信赖这个品牌,但至少在消费者的心中留下了印象,在面对同不同品牌的同一种商品,一种在广告中听过,而另一种完全没有听过且毫无了解,那么大多数人还是会选择听过的那一种。这样一来对自己的品牌也有了宣传作用

115062240刘霞


不满:我最讨厌的广告现象是一些电视广告中总是让一些年纪非常小的孩子来当主角,意在用孩子来吸引观众的目光,打动说服观众。这种广告给我们的感觉总是虚伪做作,没有什么真情的,而且让我们感觉广告中的孩子一点都不像孩子,没有一点孩子的童真,看着十分不舒服。就像步步高点读机广告中的那个小女孩,我身边的人都特别地讨厌这个广告,讨厌这个小女孩,因为她看着非常的”假”,一点不像那个年纪的小女孩。同时,我觉得这些广告会过早地让孩子进入成人的世界,失去他们本该有的童真。 建议:希望一些广告不要总是为了博得观众的注意力而让一些什么都不懂的孩子来担任主角,此外,在广告创意方面,应该多想一些更有真情,更有内涵的广告创意,而不是一味的以孩子为谑头,做一些华而不实,毫无真情可言的广告。 反驳:我认为李保军同学的观点不太正确。因为那些唯美的广告一般都是些化妆品,巧克力,名车之类的广告,它有自己本身的广告定位和目标顾客,肯定有相当一部分的人能看的懂,这些能看的懂的人自然就是它的顾客群体。所以这些广告的存在是十分合理的。

115062212陈敏


我的不满:有些广告利用人们的避邪求吉的心理,来达到
销售的目的,但这种商品却对人有害
改进建议:商家应该不要只注重经济效益,在盈利的同时
也应兼顾社会效益
反驳:有些同学说“应该把重点放在产品的功能上,
不要盲目的追求最终目的,学习用电子产品,
你就说明使用者能用来做什么,像那些买了电
子产品,成绩上升的内容就不必当作重点了。”
我觉得本来人们关心的就是成绩,如果不把成
绩上升当作重点,那这个产品的卖点是什么呢?
他又怎么吸引消费者呢?

115062222陶然


不满:现在,很多广告例如某些减肥产品、保健产品都会采取使用前和使用后对比图等此类方法,他们往往采取这种方式虚构实际、夸大真实,混淆消费者的认识...
建议:针对此类状况,应该督促广告商对其所宣传情况向消费者作出担保,出示可以证实其真实性的相关证明,避免其随意夸大。
反驳:有的同学极度反对明星代言,我认为这是非常片面的,广告广告,明星只是一种宣传手段,借助明星从而达到宣传产品、吸引消费者,这是合理并且十分可行的,当然我们并不排除某些明星只顾利益无视产品真实效果而代言,但是我们并不能全盘否定。

付庚伟(115062232)


不满:某些广告为了达到宣传的效果到处张贴,及其影响市容。有时候甚至是一种视觉污染。就咱校公告栏说吧:就个人而言,每次走到那的时候心情就不爽。
建议:要张贴也得张贴的美观点给人视觉享受不是。
反驳:明星代言不能绝对论好坏。

115062201谢禹帝


我的不满:现在许多网络弹窗广告都过于低俗,虽然达到了宣传的目的,但是广告本身大多没有创意,也没有融入艺术文化等概念。时间长了便会给人一种视觉疲劳,引起人们的厌烦。
建议:建议一些网站将这些令人讨厌的弹窗广告删除,或者将其划入专门的广告栏中,这样既可以减少弹窗广告的污染,同时也增加了人们对网站的好感。
反驳:是有一些比较唯美的广告存在,但是这些广告的目的并不是为了宣传产品,而是为了光辉品牌的形象而设。我不否认有一些毫无意义的广告,但是不可一概而论。

115062129陈锦

avatar
不满:电视媒体对广告主宣传产品广告的把关不够,而是让一些内容过于直白,过分夸大产品效能,表现手法很强势,而且带有很大欺骗性的广告 进入公众的视野,这些广告只是追求提高销量,而忽视产品的质量和服务,最关键的是,采取欺骗的手段,不管是明星代言还是真人示范效果的广告,毫无其社会责任可言,严重损害公众的权益和健康,而且不利于社会的真正和谐。
改进:作为公民的我们,要提高自己的认识能力,不过分相信广告宣传的内容,在受到损害时要敢于与之做斗争,揭发广告的虚假。
向有关部门反映情况,发出自己认为媒体应该改进的地方,做好它的把关效能,提高广告播出的真实性。
在遵守相关法律的前提下,在网络上发表论坛,揭露自己受害产品广告的虚假,让更多人认识到,从而形成合力,引发相关部门的关注。
在受到损害的时候,要懂得利用法律维护自身的正当权益,与之斗争,揭发其广告产品的虚假。

115062223周芷逸


不满:广告的形式越来越多,户外广告、车体广告、楼体广告、随处可见的小广告几经充斥了我们的生活。其一:它们占据了人们的视线和生活空间,使城市生活无喘息的空间,也使城市绿化地带越来越少,环境质量更差。其二:许多小广告低俗的内容对整个社会的文明风貌有巨大的不良影响。
建议:虽然这种现象不能杜绝,但还是可以通过一些手段规避一下的。第一:政府做整体城市规划的时候要尽可能详尽,并通过一定的法规惩治小广告的随意张贴。第二:相关文化部门要对广告主进行一定的文化素质规范,并且要加强对公民的道德修养教育。
反驳:单纯的无创意的广告是不需要的这种观点。创意是凝聚在无数学习和模仿之上的,如果所有广告都是阳春白雪而没有下里巴人型的,无疑不能满足层次不齐的大众需求。如果站在受众的角度上,并不应该将所谓的创意强加到所有的广告中去。

74 恢复问6 于 周四 四月 19, 2012 9:54 pm

115062103严康


不满:以上同学大多在内容上下功夫,而我是从广告的形式上进行点评。许多广告在形式上相互抄袭,大同小异,缺乏形式的创新,从而给受众产生视觉疲劳,不能吸引受众眼球,给人厌倦感,损害广告形象。
建议:广告形式的创新具体讲,关键在于我们广告人。学习书本知识固然重要,但是我们也要时刻洞察广告界新的广告新式,借鉴是关键,但是目的不是全盘照抄,我们需要大胆创新和尝试,时刻站在信息更新最前沿,无论是微博还是人人,我们都是熟悉的玩家。把不同的元素,无论新的旧的,统统加以各种形式尝试。

75 反驳陈锦的观点 于 周四 四月 19, 2012 10:06 pm

115062103严康


广告的虚假不仅仅是因为电视媒体的把关不够,还有其他的形式媒体。广告虚假归根到底,还是市场经济体制诚信培养的缺失。

115062114-张蒙

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不满:对于当今电视购物的广告模式,我认为这是停留在改革开放时的初级“二B”脑残式广告模式,我一见就非常恶心····· Crying or Very sad Crying or Very sad Crying or Very sad 广告套路俗套,看上几遍,闭上眼,广告词就能几乎背上来,换几个台,卖“平板手机”“超长待机”“双卡双待”“黑头,痘痘,洁面仪”等亦是如此。广告词也不凡其乎:“不要XX9、不要XX9、 只要XX9,”“XX9,XX带回家”“在X分钟之内打进电话,就有价值XX豪华大礼包相送”这种广告竟能在电视台便宜时段播出20多分钟。广告费可真是一点都没有少花,但效果对于观众来说,除了厌倦,还是恶心。其实这种广告也与电视现象直播打电话猜谜语的节目类型一样
[size=18]建议
:广告主或是广告公司可以把广告费用压缩一下,或者转型广告传播模式,使更加有感召力和吸引力的广告:请名人、植入、公关······皆可。何必选如此脑残的树上吊死呢 cyclops

115062233戴苏帆

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现在的广告喜欢用伪科学糊弄顾客。如味精广告——大颗粒的更健康。事实上,味精颗粒的大小并没有影响健康和口味。




张旭同学,说的片面了,其实明星代言,时尚品味的追求并不完全是坏事。人们对美的追求是值得鼓励的,我们活在一个多姿多彩,五光十色的世界,自己把握不好尺寸的人,容易被纸醉金迷的花花世界迷了眼。但是有自己认知的人应该有能力做最正确的选择。

115062129陈锦

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我的反驳:我认为刘衍夏的改进观点太过简单,又有点不切实际!因为网络广告虽作为一个新兴的广告形式,但其发展却非常的快,其画面和品质都以很快的速度在更新,其形式和画面已经在很大程度上超过了其它表现形式。我们在改进网络广告是最主要的侧重点应该放在如何改变其广告出现的形式和内容方面,广告形式不能恶意重复出现,不能干扰我们正常的资料查询和网页打开,其内容也应该是健康的,不能仅仅为吸引网民,而利用低俗的画面和信息。我们面对网络广告这些情况时,应该举报该网页,其次我们查阅资料应该多用正规网站,少打开不明网站,最后我们应该保持良好的用网的习惯,増强抵御有货的能力,让低俗广告没有市场!等等

115062225秦腾飞


不满:国内广告总体上缺少中国元素,中国民族特色的优秀作品,使得我国的广告缺乏特色。
建议:在广告中合理利用具有中国特色的元素和文化。

115062225秦腾飞


案例:如有些买车广告
不满:广告主为了宣传产品的特点,常常以危险的动作,如买车广告中飙车。甚至带有暴力倾向的动作。
往往忽略了,广告本身带有的教育意义,也忽略了人们,特别是青少年对新鲜事物的好奇和模仿能力。
以致有些人纷纷效仿,更甚有的模仿带给人身伤害。
建议:一方面,广告人要注意严重表明某些夸张动作勿效仿,另一方面,观众尤其是青少年,加强识别
能力,他的家人,朋友,学校也该监督教育他们。



反驳:广告重播,一方面广告主为了加强宣传范围和程度是无可厚非的,另方面,好的广告也是耐人寻味
的,多看下是为了更加了解广告作品

李超然 115062235


对当下广告的不满:个别地方台在收视率不是太高的时段播放超长的,直销广告。第一,这种广告一般制作较粗糙。第二,更为主要的的是,这种广告的虚假成分很大,存在一定的忽悠受众的成分。第三,种种广告的信誉度很低,受众很容易被骗。例:“只要998,笔记本电脑抱回家。”然后,又说这个怎么好,为什么这么好还这么便宜,最后又送——事实上,这些东西的质量都是不怎么过关的。
改善现状的方法:1,地方台在非高收视率时段对广告审核要更严格,尽量避免这种广告进入公众视线。2,除了关注经济效益外更要关注公众利益。3,对广告中的比如大减价,跳楼大降价的真实性进行确定。4,厂家应更讲求,精尖好,而不是冗杂的没技术含量的广告。5,厂家必须要遵守以事实为依据的原则。
反驳:我们国家的广告并不是很缺少中国元素,而且加入中国元素也要依产品而定,不是所有的广告都适合加入中国元素。例如:中国联通,这种主打国内市场的大品牌就适合加入中国元素,而他们的LOGO就是中国结。但是,像海尔,联想这种主打世界市场的大品牌就不适合有太突出的中国元素

115062226车涛涛


我的不满:(1)一些广告过于注重形式和外在的包装,感性诉求的方式出现的更多,对产品的功能过于夸张。如:奥雅的广告
(2)广告管理工作没有真正落实起来,社会中存在着违法的广告活动。如:一些非法医药广告,非法食品广告。
(3)一些广告含义模糊,不为大众所理解,不够简单明了,通俗易懂。如:一些旅游广告的模糊报价。
(4)一些广告内容不够完整,一般只提好的方面,不提坏的方面。如:一些感冒药的广告。
(5)一些广告可能会带来不正确的思想观念和价值观,破坏社会风气。
改进建议:广告还是要尊重客观事实的,广告虽然会运用艺术化的手法,但还得具有真实性的原则,这主要靠广告公司内部的管 理,奉行正确的管理观念,形成自己的企业文化;唤起人们要全面监督社会中违法广告的意识,加大宣传力度;提高人们辨别不良广告的能力,加强正面引导;在广告中适当提及产品的不好的方面,这会让消费者感到一种关心,增强广告的影响力。
反驳:有同学提到电视广告没创意,重复得让人恶心;我认为这种想法过于极端,并非所有的电视广告都没创意,而且广告作为一种信息,在人们看完电视剧之余具有娱乐的功能,和增长人们知识量的功能,只是重复得确实过多,让人心烦。

115062132,许文佳。

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反驳。十一楼。
广告太直接你不觉得太没有新意了么。广告就是要讲的有创意。
我认为唯美的画面在广告之中很重要。这样有特点的广告才会被人记住。
从而达到目的。太普通太直接谁会记住你的广告呢。


*** 我的不满:广告是在逐步发展着的。追求的就是新意。创意。
现在的广告不是太俗套太无味。就是太恶心太繁琐。
*** 我的建议:应该加强广告的审核。无论是在电视。广播。网页上。
把恶俗的广告封锁。只留下高品质的广告。
广告不应该是让人厌烦的。而应该是在你疲惫的时候。
带来美的视觉感受。顺便了解产品。

1050711龙杨铧06

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不满:广告中对于中国传统文化的烂用,有的广告用“古代皇帝”代言,有的用“古代历史名人”代言,通常这些古代元素与该产品基本无直接联系,观众看起来常常感到莫名其妙,而且这是对传统文化的一种伤害。让许多小孩子看了,有时候甚至以为是真实的史实,对历史观念造成一种混淆。同时也有虚假广告之嫌。

改进方法:1.希望广告人在制作广告的时候对中国传统文化有一个正确的观念,什么能用,什么不能用,要讲求一定历史真实性,不要什么都随手拿来用,那些甚至没有任何联系的也穿越几个世纪生硬的连在一起,这样是对传统文化的一种破坏。
2.弄清楚消费者到底希望看到什么类型的广告,减少这种莫名其妙又不讨好的广告。
3.深入研究广告产品,找到其本身具有的真正能对消费者有用的东西,用这个做广告才不会导致做一个广告烂一个产品。

1050711龙杨铧06

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对79楼同学的反驳:你指的我国广告缺乏特色,应该是缺乏民族特色吧。
其实对于中国元素的应用就向我提出的不满一样,很多广告不是不用中国元素,这个当然有一定范围和比例问题。他们在用中国元素,但是用的同时有很多不当之处,这个才是要改进的地方。很多中国元素的应用看起来都是生拉硬拽,很是勉强,有的只用了样子没有用到精神,让消费者看了很是莫名其妙,自然你也就觉得好的太少了。

115062229 朱海


不满:国内大部分的化妆品广告千篇一律,缺乏创意,略显低俗,不能真正表现化妆品对于消费者到底有怎样的效果;另外过分夸大产品的功效,而且广告的主角给人一种“托”的感觉。http://v.youku.com/v_show/id_XMTM0MzE3NjQ4.html
改进:最重要是广告人要提高自己的创意,另外可以学习一些优秀广告的经验,从对比中学习进步。http://v.youku.com/v_show/id_XMjgzMjMyMDQ4.html
反驳:有的同学说国家应该建立健全一些机制和法规,这话太泛泛了,基本没用,后面提出的要提高人们对广告的鉴赏力,这可不是说提高就提高的,这应该通过教育来改变,二不是喊几句口号。

115062214 邢文帅


不满:(1)一些网络广告的出线形式过于单调、枯燥,令人反感,比若说,窗口弹出广告,由于人们对这种形式的反感,因此大多数人在第一时间就选择关掉此广告窗口,是一种非常低的卷入认知;
(2)同类产品的广告形式大同小异,比如说化妆品广告,就是一个美女在使用前后的对比,好多广告商总是挑不出这个圈,人们所记住的无非就是美女:
(3)某些广告所隐藏很多重要的信息,容易误导消费者,比如说,手机广告就是这样的。
(4)缺少对广告的管理,如一些小地方,滥用名人现象很多,如我家乡的好多餐馆上就用小沈阳头像做招牌。
改进建议:广告厂家要注重创新,因为只有创新,才能抓住消费者的眼球,使其关注其广告,,当然,凡事都有度,要注意分寸就行。另外,厂家要站在消费者的角度上做广告,要以服务于受众的心态来做广告。最后就是要完善广告管理制度,。

115062214 邢文帅


反驳;对于龙杨铧同学的认识,我基本上同意。她对我国滥用传统文化的广告不满,我认可,但我觉得这样的关高也不是一无是处,我们要减少这样的广告,但不可以杜绝,它也有存在的必要,因为现在的好多人们就喜欢恶搞的广告,有需求,就有存在的必要。

115062245卢劲

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不满:各种传单广告,浪费纸张,效果与收益小,破环环境。
改进:用其他方式代替,比如现场解说推销等。

115062245卢劲

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李超然 115062235 写道::对当下广告的不满:个别地方台在收视率不是太高的时段播放超长的,直销广告。第一,这种广告一般制作较粗糙。第二,更为主要的的是,这种广告的虚假成分很大,存在一定的忽悠受众的成分。第三,种种广告的信誉度很低,受众很容易被骗。例:“只要998,笔记本电脑抱回家。”然后,又说这个怎么好,为什么这么好还这么便宜,最后又送——事实上,这些东西的质量都是不怎么过关的。
改善现状的方法:1,地方台在非高收视率时段对广告审核要更严格,尽量避免这种广告进入公众视线。2,除了关注经济效益外更要关注公众利益。3,对广告中的比如大减价,跳楼大降价的真实性进行确定。4,厂家应更讲求,精尖好,而不是冗杂的没技术含量的广告。5,厂家必须要遵守以事实为依据的原则。
反驳:我们国家的广告并不是很缺少中国元素,而且加入中国元素也要依产品而定,不是所有的广告都适合加入中国元素。例如:中国联通,这种主打国内市场的大品牌就适合加入中国元素,而他们的LOGO就是中国结。但是,像海尔,联想这种主打世界市场的大品牌就不适合有太突出的中国元素
反驳:我电脑真的只花了998。而且电视上解说的蛮详细的,所以我才决定买一台试用。真的998

115062142


我的不满:有的广告在进行翻译时没有考虑到读者这一因素。没有标准地面向所有消费者。我的建议:我们首先必须要了解广告的目的及其功能,要弄清楚广告是对“谁”广告,广告什么,以及怎么广告等一系列问题。广告顾名思义就是广而告之,即广泛地告知公众某种事物的宣传活动。根据企业的营销重点来确定目标市场,然后以目标市场为主要广告对象,针对不同的对象采取不同的策略。

滕松峪 115062121


不满:不满现在中国广告只顾宣传产品,而不注重塑造品牌形象,例如肯德基永远把宣传的重点放在今天又增加了什么新得食物,只有有一个好的的品牌形象,理念,人们才会去关注你,长久的关注你的产品。
建议:将广告的侧重点放在树立品牌理念与形象上,适度的宣传商品本身。
我不赞同“说夸大商品功效的说法是不对的”这个说法,我认为广告可以去突出产品的某一特点,这样才能得到人么女的注意。就像方便面包装上,总是把面画得特别可口,这样才能使消费者有心去买,如果你真的把自己煮好的方便面的样子画 在包装上,估计就不会有人买了。

115062141吴青青


不满:现在的广告商更加重视的是为广告代言的明星和在好的电视台买下黄金时段。完全忽视了广告制作和广告内容的重要性。
建议:弄清矛盾的主次方面。抓住主体,认真衡量这两方面的分量。
反驳:我不同意卢劲同学的观点,传单广告是广告的一种方式,每一种广告方式都有利有弊。如现场解说推销宣传的范围小且耗人工多。

115062104王喆


不满:当下生产商品的各种商家,跟随时代风,纷纷邀请明星及一些名人代言自己的产品,从而达到营销的目的。但是,对于自己代言的商品,绝大部分明星并不了解,也没有亲身实践过,这种只为利益欺骗消费者的行为是一种极其不负责任的表现,近几年明星代言的商品屡遭曝光,给消费者带来极大的心理和身体的伤害!这种营销手段应严格把关,积极治理。

改进:对于已经查证的明星代言的假冒伪劣产品,明令禁止此明星不得再代言任何商品。出台相关规定,凡是名人代言的商品必须要亲自试用过。如果经由某位名人代言的商品出现问题,此名人需承担一部分的法律责任。

95 反驳许文佳的观点 于 周三 四月 25, 2012 9:43 pm

115062104王喆


除公益广告的广告,主要目的就是营销商品,不可能将其他动机放在第一位。

115062125曲美琪


不满:当下一些广告粗制滥造 , 以为用上几个当下流行的词 、 请几个当下出镜率较高的明星做代言 , 短时间博得观众的眼球就可以达到广告的促销效果 , 根本不去细致追求广告与特定产品之间的联系。 我个人觉得这样的广告不会有长远的发展前景。
建议:在深入细致了解产品的情况下 ,发现产品的特点 ,在此基础上发展广告创意 , 为产品“量身定做"广告。
我个人不是很赞同郑晓丽同学所说的反对电影、 电视剧之前强行插入的广告 , 认为那样插入广告有时候会起到适得其反的效果。
我认为 自从限娱令颁布后 ,不允许在电影或电视剧中间插播广告 , 而片头恰好是播放广告的最佳时间 ,观众会为了后面的电影或电视剧观看下之前的广告 ,即使观众不是很认真看,但多少会对广告中的产品有一定印象,这也会一定程度上提高产品的知名度,达到广告的效果。

105023112常思杰


我的不满:
电视广告的风格各异,但我认为应该有一个最基本的标准,就是给人以美感;目前有的电视广告片并没有给人以美感,例如在CCTV已播出了好几年的金号毛巾广告,广告片的风格很轻松,其中有两个人,其中那个男人的形象很戏谑又有些恶俗,十分不搭配广告片的风格;通过这条广告做为消费者的我的确记住了这个毛巾牌子;然而这广告并没有促进我的购买欲,看了这广告有的一些像我一样的消费者反而因为看了这广告而不去买它,因为这种电视广告片(在CCTV一般的有影响力的平台上播放时)污染了我的视听。广告片是要促进销售的,但低劣的广告片适得其反。

改进建议:
广告片是大众文化的一部分,但至少要有美感,各种各样的美感都好,只要不是以丑和恶俗为美。广告片导演应明确 什么是低俗 并远离它,提高自己的格调;厂商在选择广告片导演时应慎重。

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我反对张国奎(对于地铁中踢易拉罐瓶的公益广告)的观点,我认为这是一种夸张的表达方式而已,既使"不要乱扔垃圾"这一观点显得合情合理(否则,人们为什么要响应公益广告所宣传的道德? ),又宣传了"不要乱扔垃圾"的公益观点,又不乏幽默和趣味;相比于其他的公益广告片,这个广告片拍得更有"诚意",能让我印象深刻,并打动我。

105023112常思杰


115062215 李保军 写道::

我的不满:一些广告,为达到吸引人们眼球的目的,全部采用唯美的画面,唯美的声音,结果致使很多这样的广告不为人们所理解,让人感觉不到这个广告是要表达什么意思,是要给什么产品做宣传。
广告本质是一种信息。既然是信息,就是用来传递的,是可以而且必须被人们所理解的。理解是前提,广告只有被理解,才会达到销售产品的目的!
建议:广告制作人应该针对目标顾客不同的知识水平制作不同程度的广告。例如对于知识水平低的目标顾客,应该力求简洁明快,通俗易懂。

我认为根据不同目标客户 做不同的广告片 是对的。

我认为唯美不是错误,唯美也有很多种,拍得好的广告片会很有感染力,而不因为它很唯美就被指责;

大众也不可一概而论,不能简单分为喜欢唯美风格的和不喜欢唯美风格的,不确定因素太多,比如一个人的心情会让即使很喜欢唯美风格的(即使知识水平高的)人暂时不喜欢某个唯美的广告片,也会让不喜欢唯美风格的(即使知识水平低)人被某个唯美的广告片突然打动;

如果某商品的目标消费群体,在正常的心情下,恰好是喜欢唯美风格的,那么广告片就应该唯美,以促进销售。

我认为广告片中的佳作:1.能促进目标客户来购买的; 2.对于非目标客户的一般人也可以雅俗共赏,而不是让人无法理解。

105023112常思杰


115062135 何磊 写道::反驳:9楼说许多广告仅仅为了追求观众的记忆而不断的重复,从而造成观众的反感。
要在广告本身上下功夫,以新颖的创意,动人的内容来吸引观众的注意力。
理由:广告的重复不仅仅是为了让人们记忆,也是为了最求利益。即使再有特色的广告也需要重复,来让人们加强记忆了解。哪个广告人能够百分之百的把握让所有的人一看到自己制作的广告就能牢牢的记住?难道不是因为重复,你在买商品的时候都是买你知道产品,而不是听都没听过的产品。所以说广告的重复是产品营销的一种正常手段,而不是仅仅的最求观众的记忆!

我认同,广告是为了最求利益。
我认同,即使再有特色的广告也需要重复,来让人们加强记忆了解。
我也认同,广告应在本身上下功夫,以新颖的创意,动人的内容来吸引观众的注意力。

但我还认为,重复的“次数”是“重复”的很重要的参数,不重复记不住,重复太多又的确是可能招人烦。
我认为为了促进销售:
1.广告片的质量是可以不断追求、不断提高的
2.广告的重复次数(一条广告的宣传力度即播放次数 or 一条广告中广告语的重复次数)是需要基本保证的,而不是需要追求的目标

因为:
好的广告片,即使看一次,也会让人心动,给人好印象(即使不是深刻印象),像可口可乐公司的广告在不停的拍,只播放几个月而已,几个月后又会看到新的广告(当然,小公司是另一种状况);
即使无限增大广告的出现频率,如果广告片没有感染力,目标受众也不会动容,这无法促销。

我认为,
应该花大力、耗时间精力金钱制作让人认同的高质量广告片(一条或多条),然后再加大宣传力度;
若本末倒置,效果必大打折扣。

115071132 杨沙特


不满:当下广告极度缺乏民族特色。或者说反映民族特色的广告少之又少。我泱泱中华五十六个民族,每个民族都有自己的特色。若一味追求国外的广告形式,广告特技,广告表现方式。将是国家莫大的悲哀啊!
建议:国家应在不违背国际市场开放的前提下大力扶持本国企业;企业要创新发展模式,营销模式来壮大自己;广告从业人员尽力发掘民族特色文化(如云南白药创可贴等)。

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