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网上课程 » 广告学概论 » 【提问7】全球化的广告与本土化的广告

【提问7】全球化的广告与本土化的广告

+73
115062224陈蔓琳
胡国慨 115062207
滕松峪 115062121
115062241李丹妮1
115062237孟秀秀
115062125曲美琪
兰鹏
115062239
115062222陶然
115071132 杨沙特
115062107孙涛
115062240刘霞
刘家明（115062244）
115062214 邢文帅
115062132，许文佳。
115062251游爽
李超然 115062235
115062142
105023112常思杰
115062248杨燕
115062225秦腾飞
115062226车涛涛
115062238夏茜
付庚伟(115062232)
115062103严康
115062201谢禹帝
115062215 李保军
115062245卢劲
115062212陈敏
115062105陈雅云
115062203汤家硕
115062234何梦洋
115062104王喆
115062246 张翠
115062217路文娟
115062213 李婷婷
115062221刘佳莉
115062108张武杰
115062120,张国奎
115062114-张蒙
章斌115062145
115062106郑小丽
115062135 何磊
徐小萍115062231
魏依然115062216
于磊115062102
1050711龙杨铧06
115062219谢喜柱
郑力宁115062227
115062101 罗珍元
115062117江亚琪
115062130邓春美
1150662204尹璐
115062119万鹏旭
崔彦115062115
115062249周璐
115062146邵露满
115062202丰清雨
115062126范凡
115062250马瑛
王115062112庆
115062116 宋君洁
刘衍霞115062123
115062209 李玉成
115062129陈锦
115062211张海强·
115062118路恒
115062136 陈酉凤
115062123李海辉
115062137南楠
李冰115062134
张旭-115062138
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Admin

我们身边越来越多的产品打上了“全球化”的印记。麦当劳、肯德基、耐克、阿迪⋯⋯这些个国际品牌的广告也在深刻的影响着我们的欣赏品味和接受习惯。

这给我们的广告从业带来了很大的挑战，最为直接的莫过于：我们是应该跟这些广告学习那种国际范儿，还是应该对自己的文化传统怀怀旧？我们的广告应该追求普遍的娱乐情怀，还是体现独特的文化内涵？

说白点，你给糖葫芦做广告，会选择什么广告语：“ i m lovin it ” 还是“都说冰糖葫芦儿酸，算里面它带着甜”？

你认为面对全球化的广告发展，我们的广告创作是应该坚持中国特色，还是应该追求国际时尚？

回答范例：

我认为应该⋯⋯

这是因为——

要求与之前相同，不但需要回答一个自己的看法，还需要选择一个同学的回答进行评价

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2【提问7】全球化的广告与本土化的广告 Empty 回复提问7 周三 五月 02, 2012 11:46 pm

张旭-115062138

张旭-115062138

1.我认为应该中国自己的广告还是要坚持中国特色，融入中国元素。
2.这是因为当前，国际广告竞争已经进入创意竞争的时代，在广告中加入融合了中国特色的“中国元素”，将是国内广告商赢得市场竞争的关键。有中国特色的、有文化、有品味、有意境的好的广告更能帮助打开中国市场。何况“越是民族的就越是世界的”，以现在中国在国际上地位的提升， 我国的身份更加国际化，中国元素也越来越能够吸引眼球，广告中对中国元素的运用必然是一种趋势！同时，广告中具有中国特色，不仅能获得相应眼球和利益，同时对中国特色传统文化是一种继承与发展！

3【提问7】全球化的广告与本土化的广告 Empty 我的答案 周三 五月 02, 2012 11:51 pm

李冰115062134

李冰115062134

我认为应该追求国际时尚。
这是因为我们的国家社会与世界接轨，我们的经济文化与世界接轨，我们的文明更趋向于“文明”，我们的广告从原始广告开始不断向前发展，经历了简单到复杂，单一到多元的这个过程，我们的广告创作没有摒弃传统文化带给我们那些元素，并且很好的利用它们为产品做出了一些很好的广告。但是我们不得不正视国外优秀的广告作品，不得不正视广告行业与世界接轨的紧迫性，我们应该更加注重创意，这是一个迎头赶上的好时机，我们要有国际那种“范”，这才是发展的必然趋势，你不可能去在电视荧屏上出现穿着清朝官员服而去叫卖糖葫芦的广告，这也不符合实际，我们应该更有品味，出现“I like it!I chosen it!' “冰糖葫芦，这就是我的独家记忆沙漏”，国际范是我们的追求，就像我们的“深蓝色的海洋”向现在五颜六色的衣服过度的时刻，我相信我们的广告有一天会实现国际化，世界化，真正走出去。

115062137南楠

115062137南楠

我认为应该追求国际时尚
首先，中国的政治，经济在高速发展，对于世界的影响当然也在日益加重，我国的产品必然要进入国际市场，如果以中国文化作为广告诉求点进行宣传的话，会使不少对于中国文化不了解的外国人失去购买欲望！
其次，世界全球化的趋势已不容置疑，在世界范围内，广告也应该有一定的国际标准，成为通用的宣传方式，以使尽量多的人可以了解广告的宣传信息内容！
最后，借鉴于其他一些成功的国际时尚广告案例，我们仅靠中国文化做广告，虽可以使外国人加强对中国文化的认知，但对于加强他们的购买欲望没太大帮助•••
对于张旭同学我反驳：使用中国文化作为广告诉求重点，你考虑到外国人对中国文化的不了解而产生误解的现象了吗？有可能弄巧成拙

115062123李海辉



我认为应： 坚持中国中国特色，深入挖掘中国传统文化。
这是因为中国经济有超美的趋势，国际地位也大幅度提升，中国注定要崛起，这是无法否定的事实，中国经济显示出强大的生命力，国内市场庞大，可以为广告提供庞大的消费市场；中国又是四大文明古国之一，传统文化多而经典，可以为广告提供丰富的素材，中国要形成自己的品牌，要深深植入中国特色与元素。

115062136 陈酉凤



我认为应该两者都有，既结合国际时尚又要融入一些中国传统文化
这是因为---现在全球化趋势加快，广告也变得具有全球化的特点，如果我们国家的广告不跟随世界国际的发展，必将落后与世界，而且国际化的广告必有其可取之处，我们应该充分学习比加以利用，但是，我们中国的许多优秀传统文化也充分体现着我们的民族特色，所以，在此基础上，融入我们中国的传统文化，不仅使我们的广告给我们贴上了标签，而且也在无形中传播了我们的文化

7【提问7】全球化的广告与本土化的广告 Empty 对南楠同学回答的反驳 周四 五月 03, 2012 9:52 am

张旭-115062138

张旭-115062138

融入中国元素，包含中国特色的广告可能会对某些外国人产生误解，这点我同意南楠的看法，毕竟文化差异还是存在的。世界全球化，文化多元化，各个民族的优秀文化都是经典的，是特有的。“越是民族的越是世界的”，文化同样如此。当今世界，国际广告时尚多以西方元素为主，为何含有中国元素的广告不可以引领世界潮流。自08年奥运以来，中国国际地位大大提升，国际形象也日趋提高，西方正以全新眼光看待中国，加之中国乃文化古国，传统文化必然是吸引国际眼球的重点，一味的追溯国际所谓的时尚元素，中国元素置于何地，中国传统文化置于何处。中国广告满满是国际时尚，天花乱坠不正是中国城市尽是些西方搬过来的高楼大厦的翻版吗？中国人就要做自己的广告——有中国特色的、有文化、有品味、有意境的好的广告，将中国元素的广告发展成为世界时尚，让更多的人了解中国，认识中国，品味中国特色的广告。

115062118路恒



我认为在坚持中国特色的基础上，应该逐渐向国际化靠拢。
因为身为中国企业，应保持自己的民族特色，坚守自己的文化传统，这是根本。“越是民族的，越是世界的。”
国际化是中国广告业必须经历的过程，与国际同步才能在国际市场站稳脚跟。
这一点可以参考可口可乐、麦当劳、星巴克的广告。既有自己的本国文化价值观在里面，又具有全球视野，同时又具有当地特色。这些跨国公司在中国的广告宣传，既能看到企业本国的文化价值观，又能在其中找到中国元素。

9【提问7】全球化的广告与本土化的广告 Empty 回答问题7 周四 五月 03, 2012 11:56 am

115062211张海强·



我认为应该对其选择性吸收，并融入中国文化
应为国外的广告确实比我们成熟，与其说是吸收，还不如说是学习，人家比我们好的地方我们当然的学习，不过每个民族都有自己的文化，也正是这文化精神统治这个国家，如果一个民族没有自己的信仰，那这个民族早晚会被别人吞并，广告不仅仅是在推销商品，也在传承文化、精神还有信仰，所以我们应该学习外国广告如何取得更好的效果，也要融入自己国家的元素

10【提问7】全球化的广告与本土化的广告 Empty 评论 周四 五月 03, 2012 12:04 pm

115062211张海强·



1.我认为应该中国自己的广告还是要坚持中国特色，融入中国元素。


我不太这观点，因为每个国家的文化是有差异的，一贯地坚持中国特色，国外人士不不一定能看懂，我们是应该向世界展示我们国家，但也得让别人看懂

115062129陈锦

115062129陈锦

我认为我们应该坚持“以我为主，为我所用”的原则
这是因为：第一要以本国文化为自己的产品定位，深刻挖掘文化的特色之处，并以自己的独特文化形式制作自己的广告，形成自己广告的特色，但在这之前需要大力向外宣传这种独特文化的内涵，让更多的人熟悉和认可，再加以宣传！第二我们也必须借鉴外国的先进有益的广告制作经验，更多的了解他们的消费心理，找到两种文化的相同点和契合点，并以两者都易接受的形式表达出来。从而制作出具有高水平，有文化感，有独特性的广告作品，扩大自己的产品影响力，从而立足国内，逐步推向全球！

115062209 李玉成



我认为：先应做好本土文化的广告，再考虑全球化。
这是因为：看一个个世界著名企业，哪一个不是由小到大，由弱到强，由本土到国外。一切都是一步步积累起来的。在复杂的坏境下，由于诉求对象不同，每个人的想法会不一样，就看你能否投其所好。但我相信：企业如果没做好本土广告，就别提全球化。这好比你连你最熟悉的人都说服不了，还去拉拢陌生人，你有几分胜算。希望还是了解透本土文化后再去追求国际时尚吧，中国企业在本土站的十分稳定后再谋求向外扩张吧，广告亦如此~~

刘衍霞115062123



我认为应该追求一种国际范儿。
因为现在我们生活在一个经济全球化的社会当中，各国之间的联系，无论是在经济还是在政治、文化方面，交流日益频繁，竞争日益激烈，这单单靠我们独特的中国特色文化还是不足够的，我们应该更加强大自己，为广告注入新鲜血液国际内容，不仅具有中国特色也具有外国风格，还要为之填充国际时尚内容，易被外国人接受，为具有中国优秀文化的广告注入新思想、新内涵，已获得广告新发展。中国广告充满了中国特色，也具有丰富的中国文化内涵，但外国广告也有它们独特的魅力与风格，为了在广告方面能有所发展，更好的适应经济全球化，迎接来自国际方面的大挑战，就要以一个全新的姿态去面对世界，使我们的广告不仅在国内易被接受，因为我们的广告不仅是要给国人了看的，也是要给世界人看的，这就要求我们紧跟世界时尚的步伐，使中国广告更好的走向世界。

我认为李冰同学说得很对，“国际范是我们的追求，就像我们的“深蓝色的海洋”向现在五颜六色的衣服过度的时刻，我相信我们的广告有一天会实现国际化，世界化，真正走出去”，使中国广告更加有魅力，被外国人接受并赞许。

115062116 宋君洁



我觉得首先应该坚持的是中国的本土文化，在把自己国家文化发扬光大的时候，再去考虑国际范。
中国文化历史悠久，博大精深，没有必要一味的去借鉴国际上的一些潮流。中国五千年来积攒下来的文化如果运用在广告上，这便成为了我们中国人的潮流，是其他国家都模仿不来的。在我们将自己的产品推向国际舞台的时候，也形成了我们中国人的特色。相比于到处都是国际范，我觉得具有本国特色的广告更能够吸引观众，不仅能够让外国人记住中国的特色，也能够使中国人勿忘祖国文化。国际化纵然是当今世界广告趋势，适当的国际化可以使我们的广告易于被理解和接受，但是过度追求国际化便会失去自己民族的特色。

王115062112庆



我认为当下中国的广告应该大力弘扬中国文化，在广告中更多地去融入中国元素。
这是因为：当今世界是个相互融合的世界，文化的交融会产生一系列的影响，必须大力弘扬本土文化，才能让本民族的文明不在文化的交融中被同化，有自己文化的民族才能称得上是一个独立的民族；弘扬本民族的文化也有利于本民族被国际社会所接受

王115062112庆



我不同意李冰同学的观点，我觉得只有大力弘扬中国文化才能是我们本国的文化被别国所接受，这样不仅是自己的广告产生更好的效果，还能使民族更好的屹立在世界民族之林，一举两得，我认为那样才是最好的

115062250马瑛



我认为中国文化和国际时尚应该共同结合。
这是因为在当今社会的发展下，国际这个词语已经是耳熟能详，只因为现在国际已经慢慢融入我们的生活，所以我们所做出的广告应该考虑国际因素，不能只局限于本国文化，这样不能提起外国客户的胃口。但是重要的还是本国元素，中国的文化的博大精深是亘古不变的，也是不可替代和遗失的，所以我们在做一则广告时应该在本国的文化上加上国际元素。比如一个广告上是一个外国女人身穿旗袍，将旗袍推向世界。

115062123李海辉



同意张旭同学的意见，坚持走民族路线。

115062126范凡



我认为应该坚持中国特色。
这是因为坚持自己的特色才能给人一种耳目一新的感觉。中国有着深远的历史，文化底蕴丰富。也许在中国，富有中国元素的广告大家看起来认为不咋样。但如果放到国际上去，西方人觉得这是一个非常神奇的东西。西方人牢牢占据了全球化类型的广告，我们去制作全球化的广告岂不为时已晚，何不另辟蹊径，独自走出富含中国特色的道路。另外全球化里面大多包含了西方元素自己的特色，坚持全球化岂不是放弃自己的文化。
我不太赞同李冰的观点。我认为现在的国际范，其中的“国际”其实就是指的欧美那些发达国家的西方元素。坚持自己的特色达到让西方人认同，能够站到与他们同一高度，岂不快哉。何必追寻着别人的脚步走。

115062202丰清雨



我认为应该以积极弘扬中国特色为主，辅之以必要的国际时尚元素。
这是因为：1.现如今我们做广告显然要从国内做起，不可能一步登天红遍全球，因而要想在国内打响知名度必然要从国内人民所熟悉的中国传统文化着手，这样才能更有亲切感，依靠文化内涵来打动国内民众；2.正如前面多名同学所说，中国文化很红，在全世界都跟红，否则《功夫熊猫》也不会那么受欢迎。在很多外国人眼中，古老的东方文化具有独特的魅力，因而对他们形成了强烈的吸引力，那么通过中国特色的广告来了解更多的中国文化不失为一个良策。这样，富有中国特色的广告在无形之中借助外国人的好奇心理得到了很好的宣传。当然，为了使他们更容易理解，我们可以考虑用现代通俗时尚的方式表达出来；3.我们中华民族有自己深厚的历史文化积淀，通过广告这一现代化宣传方式来挖掘我国特色文化独有的价值的确是振兴中华文化，提高我国文化软实力，增强民族凝聚力的好方法，非常值得提倡。
我反对前面有同学说为了与世界接轨而走国际范儿。毕竟，无论走什么样的范儿最重要的莫过于内涵。而这内涵必须要立足于中国文化才可有其意义和价值。不难看出，国际上的许多快餐文化只是貌似诱人实则空洞，没有什么价值，不值得效仿。为什么我们不能做自己的文化广告让它形成一种潮流让他人效仿呢？我们有最丰富的文化资源，必然要让这资源一直传承下去。我们做的不是广告，是一种文化。

115062146邵露满



我应该认为：必须坚持中国特色，但同时也需要融入国际时尚元素，进行创意结合。
这是因为：这样才能保持自身特色，突出与众不同，来吸引人眼球，也能符合国际时尚潮流需要，迎合大众口味。就像每一个人在世界上都是独一无二的，就是因为这样的独一无二世界才丰富多彩，而这样的独一无二就是因为每个人保持着每个人不同的特色。同理，所以在广告中要坚持中国特色，展示自我民族的独特风采是必须的，也是国际广告发展中不可或缺的。各具特色，百花齐放，争奇斗艳，才能丰富多彩，才能不断优化自我向前发展。同样的，一个人只追求自我个性，不融入大众，格格不入，将无法发展自我，将遭到排斥。同理，因此在坚持中国特色的时也要符合国际时尚潮流口味才是被需要的，才能更好发展。所以中国特色和国际时尚元素创意结合是必须的。
我不太赞同李冰同学的看法，只知道追求国际时尚，而摒弃自我特色，到头来只会落得个大众化，和其他的广告毫无区分，那这样又有何意义呢？那如何让大家来选择你的广告呢？只有保持自我特色，才会与众不同，才会有让别人选择你的理由，才会有让别人欣赏你的亮点。当然，融入国际时尚也是必须的，这样才能被国际接受。

115062249周璐



我认为这两者并不矛盾，现在《最炫民族风》都成为国际桑巴舞节的主题曲了，国际时装周上的中国元素也越来越多了，Jason Wu 等一系列的中国新锐设计师在国际上大红大紫了，无不意味着：中国特色就是国际时尚！
PS:我觉得我的回答就是在反驳了

23【提问7】全球化的广告与本土化的广告 Empty 回复7 周六 五月 05, 2012 10:54 am

崔彦115062115



我认为既是国际化的又是本土化的才是广告内在属性。
这是因为：中国是世界四大发明古国之一。她有丰厚文化修养与风俗信仰。但她的发展须要和国际接轨。
中国的文化、经济、社会制度背景有利于发展中国广告本土化和国际化共同生存并发展。
中国广告的发展无论其在量的递增上如何神速，在质的方面离现代化、国际化还有很大距离。
既要正确发展中国广告的国际化也要发展中国广告个性化和本土化。这何乐而不为呢？我想也只能这样中国广告才能与国际市场竞争，才能永远地生存下去，才能真正的健康发展。
我赞成陈锦说的“以我为主，为我所用”原则，，应该立足国内，走向世界。

115062119万鹏旭



我认为应该：坚持本土化和国际化相结合。
这是因为：现代的社会就是融合的社会，各个国家坚持的是的国际化，我们现在避免不了的就是国际化，国际化是当今社会的一个趋势，我们也都先让我的商品走出国门走向世界，所以再定位上就要根据目标顾客来根据他们的需要来定位，要有国际化。但是我们又要坚持我们自己的本土化，因为只有先在本土立足才能走向国际化，才能满足外国的需求。
评论：有同学说要坚持国际化，我认为虽然现在国际化是当今社会的一个主要趋势，但是我们首先要在国内有一定的立足之地才能走向世界，而且我们不能一味的追求国际化这样的话会让我们的本土文化逐渐丧失。

25【提问7】全球化的广告与本土化的广告 Empty 我的答案 周六 五月 05, 2012 2:50 pm

1150662204尹璐



我认为应该：坚持具体问题具体分析的原则

这是因为：在不同的广告中，我们所要面对的广告主不同，要推广的产品也不同，受众也不同。
具体而言：有中国特色的产品，我们就要做出中国的味道来。是全球化的商品，我们就要给它做出国际范来。说白点，我们给糖葫芦做广告，我们说：“ i m lovin it ”外国人会产生疑问这是中国的特色小吃吗？中国人则会发出感叹， 猪鼻子插什么大葱。冰糖葫芦儿就是酸里面带着甜。
像麦当劳这类，本来就是全球化的商品，那就追求国际时尚吧。因为受众能接受。如果这也搞点中国特色，做好了叫还可以，做不好就有点鄙视国人的意味。什么：“开饭了，开饭了。”简直是太低谷中国人的智商。
像海尔这类既在国内发展又在国际进军，那就国际时尚中透点中国特色吧。国人看着中国商品进军国际高兴，外国人看着中国味的商品国际化也能接受。
综上所述：面对全球化的广告发展，我们的广告创作是应该坚持中国特色？还是应该追求国际时尚？受众和广告主就在那里。

海辉同学说：“我认为应： 坚持中国中国特色，深入挖掘中国传统文化。
这是因为中国经济有超美的趋势，国际地位也大幅度提升，中国注定要崛起，这是无法否定的事实，中国经济显示出强大的生命力，国内市场庞大，可以为广告提供庞大的消费市场；中国又是四大文明古国之一，传统文化多而经典，可以为广告提供丰富的素材，中国要形成自己的品牌，要深深植入中国特色与元素。
我的评价：首先我并不否认中国文化的经典和优秀，但就是因为如此，就是因为中国经济超美咱就把什么商品都弄个中国特色。动不动就什么“冰糖葫芦儿酸的。”其次，我也不否认中国要形成自己的品牌，要植入中国特色和元素，但要是进军国际，仅仅靠什么“冰糖葫芦儿酸”是不够的。

115062130邓春美



我认为应该既要坚持中国特色，又要追求国际时尚
这是因为这些商品的消费者主要是我们中国人，一些老年人受传统思想的约束，以中国特色为主，更能容易被老年消费者接受；对于年轻人，比较追求潮流，所以我们的广告创作要追求时尚，广告的目的就是要吸引消费者，所以，我们的广告创作要面面俱到，
评价：对于有的同学完全坚持中国特色或者完全坚持追求国际时尚是不对的，针对不同的消费产品，我们应该有相对应广告策略，比如冰糖葫芦这些含有中国特色的产品，我们当然要坚持传统的广告宣传，这其中是含有中国特色历史文化的，是祖辈留下来的文化遗产，我们该保留，而对于一些现代社会的产物，我们当然要紧跟潮流，追求国际时尚，这对于中国广告的发展是十分有利的，也利于中国产品走出国门。

115062117江亚琪



1、我认为应该先走国际趋势，然后在得到国际的认可后，再把中国元素渐渐融入其中，以便更好地被接受。
2、这是因为追求国际范儿，更符合世界各国的需求，更容易被接受，如果我们先以中国特色打入世界市场，那么阻力将很大，也会因为文化差异的原因而受挫，所以一个品牌先被消费者接受，进而被他们所熟知，这样之后再把中国特色和中国元素融入其中，这时便不会被抵触而使得国际市场缩小。
反驳：关于宋君洁同学说的“没有必要一味的借鉴国际上的潮流···具有本国特色的广告更能够吸引观众”说法，我觉得文化差异应该被考虑其中，国际潮流在一定程度上而言代表一种趋势，也就代表着受众的喜好倾向，抓住这种心理有利于品牌的国际化，但是不考虑这些，本国特色对于国际市场则没有什么作用了。

115062101 罗珍元



我认为我们应该坚持中国的特色。但是，如果一个品牌想走向国际化，那么必然要添加一些国际元素。
因为由于文化上的差异，一些纯中国化的元素外国人不一定能够理解，有时候甚至会产生歧义！就比如说“龙”！在中国文化中，“龙”代表喜庆、神兽、力量、腾飞的象征，而西方龙被贬斥为邪恶的象征，它们的出现，通常预示着灾难、恐慌、暴力和血腥！
我觉得李宁品牌就是一个很好的例子，在走向国际的同时，又保留了中国元素！它的飞甲篮球篇中运用了中国书法顿笔蓄意，挑出笔锋的效果，同时男主角又以东方武术相配合，是整个画面刚健有力！将现代的运动精神与中国文化结合！利于产品的世界性营销！

我不同意张旭所说的“越是民族的就越是世界的”！就比如上面提到的关于“龙”，中国文化中对“龙”的理解并不能代表所有文化的人都认同！



由115062101 罗珍元于周六 五月 05, 2012 5:10 pm进行了最后一次编辑，总共编辑了1次

郑力宁115062227



115062227郑力宁 写道:观点：1，我认为对待这个问题，不能简单地从一个角度去看，要多方面更加全面的考虑这个问题，所以要根据中国国情，具体问题具体分析，在国际化和中国化的基础上也要走中国特色社会主义！ 原因： 2、这是因为中国和很多国家在很多方面上都存在很大差异，首先社会制度就不同，社会主义和资本主义完全对立的两种制度，它的国情一定不会相同，自然在对外战略上也就不会相同，西方是一定要学的，但不是照抄照搬，什么都要学，是要取其精华，去其糟粕，要学符合本国国情的，适合自己发展的，这样才能实现走国际趋势的目的，才能使中国更强大！
反驳：关于有些同学的“没有必要一味的借鉴国际上的潮流···具有本国特色的广告更能够吸引观众”这种说法，我是不赞同的，因为坚持本国特色固然重要，也是必须的，但只单调的坚持本国的，盲目抵制外国的，这样只会再次出现清朝中国闭关锁国的情况，到时候中国面对的不只是没有发展，更可怕的是倒退！那样中国在世界的地位也会受到影响，又会被人认为是落后的国家！反而中国该做的是在不改变主旋律，坚持本国国情的情况下，应尽可能多的走国际趋势，使中国在这个全球化盛行的时代能有自己的专利和拿得出手的东西，也就是立足之基和让别人认可的品牌等，这也就是一定要把握好国际化和本土化之间的度的所在！

115062219谢喜柱



1．我认为广告创作应该根据产品的特性来选择是坚持中国特色，还是国际时尚。
2．是因为不同类型的产品卖点不同，广告创作要与这个产品卖点相统一，才能吸引消费者的眼球。比如服装、装饰品之类的广告就要有国际范儿，消费者往往就是为这种时尚潮流所心动。然而像糖葫芦的广告就应该坚持中国特色，让人们在吃糖葫芦时感觉到自己不仅仅是在吃糖葫芦，还在品尝这一种文化。在全球化的广告发展，广告创作不能单一的坚持中国特色，或者是国际时尚。还要考虑到市场需求和经济效益。
评价：只是坚持中国特色是不可取的，不能否认中国几千年的历史文化，博大精深。但经济全球的今天，经济效益很重要，要想获取更大利益，我们的产品我们的广告就要面向全球化，部分就要走国际道路。所以广告创作不能单一的坚持中国特色。

1050711龙杨铧06

1050711龙杨铧06

中国化好，还是全球化好，这个问题让我想到了两部电影，一是姜文导演的《鬼子来了》，二是“大导演”张艺谋导演的《金陵十三钗》。为什么会想到这两部电影呢，因为，《鬼子来了》很实际，很客观，也做得很好，这既不是对“中国”的偏袒，也没有附和“国际化”。这个道理在做广告中，我想也是一样的。我们不是为了中国化而中国化，也不要去为了国际化而国际化，做好每个广告该做的，用合理的方法，合理的情感去表达我们的创作意图就可以是很好的。好的东西不需要去解释它是中国化还是国际化。就如同《鬼子来了》，你不需要去迎合谁，中国普通大众认可了它是好的，日本人也承认了那是真实的，外国人也认同了它的情感表达。但是反观《金陵十三钗》呢，张艺谋一心想要向奥斯卡“敬礼”，结果拍出来的东西什么也不是，还糟践了中国人，这样一味国际化的东西是没有意义的。
所以，我的观点是不要为了中国化而中国化，也没有必要为了追求国际化而国际化，就是具体问题具体分析，好的作品不分国界也更没有风格之分。 Surprised

于磊115062102





我认为现在广告界普遍依照国际性特征，所以运用本土化的特性就至关重要。。另外不能照搬本土的文化做广告，还要结合现有的文化特征做一些改变。。


原因：因为想要把自己的产品推销到世界化，就必须先要在国内有一定的影响力，所以为了产品的的影响力就必须在国人心中产生一定的认同感。。另外拥有一点国际化的元素可以在推广产品中做很好的作用。。。


反驳：反驳张旭的观点，因为民族的认同感不同，首先是中国的现在发展状况，另外文化的差异性也会给广告的理解上带来差异。。。

魏依然115062216



我认为两者并不像矛盾。在广告创意中，融入中国文化，能够突出中国特色，同样可以作为一种媒介方式传播中国文化，也能通过中国的文化魅力，激发外国人对产品的兴趣。坚持国际时尚，也是一种重要的广告宣传策略，因为这样可以使消费者更容易接受，是一种更为大众化的宣传策略。在中国日益发展的现状下，各国孔子学院的兴办，正向世界逐渐传递着中国文化，中国文化也被国际社会逐渐接受。我们可以把中国文化也逐渐变成一种国际时尚，使具有中国文化特色的广告在世界领域成为一种新风尚。

徐小萍115062231



我认为应该两者相结合。
因为在经济全球化的背景下，单单的拥有自己的文化特色，不足以为广告打开广阔的商业市场，既然广告即是广而告之，所以我们就要将避免文化差异造成的不明白。
但这并不意味这我们要摈弃自己的文化，相反，我们更要发挥中国文化的包容性，将自己的特色潜移默化的传播更远。自己的文化是精髓，而形式可以多样化。
我同意尹璐同学：具体情况下应该具体分析。

115062135 何磊



我认为：中国广告应该在坚持中国特色的基础上，追求国际时尚。
这是因为：无论怎么广告如何发展中国特色都是我们的根，只有在此基础上才能够使得中国本土的广告不断的发展壮大。而为何我们 的产品广告没有国际范儿，是我们太过呆板，走一个固定的模式，没有自己的独特、新颖之处，所以我们应当在中国特色上多做文章，用国际的标准和中国的特色结合在一起来创出自己的特色广告，也只有这样我们的广告事业才能够不断的进步。
对于楼4——南楠的观点我不是很赞同：追求国际时尚一定要把中国的特色抛弃吗？难道说西方国家的广告为了迎合国际的标准就把自己国家的特色放弃了吗？不，他们不但没有把自己本土的特色放弃反而把自己的特色加以创新融入其中。

115062106郑小丽



我认为不应该刻意将全球化广告和本土化广告相对立来看待 每个民族都有各自的文化传统 都有自己的文化特色和文化内涵 所以我觉得应该坚持中国本土文化 做本土化广告 做有中华民族特色的文化 毕竟在如今竞争犹为激烈的今天 广告讲究的更应该是具有特色 有创意的 在广告中挖掘 融入中国传统特色 既富有时代感 又具有传承文明性的意义 但是在面对国际文化渗透的潮流里 我们不仅仅是在不断地挖掘自身文化 同时还要注重对其他民族文化的吸收和借鉴 面向世界 博采众长 在本土的广告中加以运用 这样既可以有自身特色又能紧跟时代步伐 面向全球化
我不怎么赞同李冰同学的观点 对于追求全球化 必然导致对自身传统的忽视 在广告如果无法体现自身特色 那么广告也将失去创意性 内在特质和广告的灵魂性 即使能够吸引别人眼球 但是也不会取得太大的效益 在一定意义上并不是成功的

章斌115062145



我认为我们应该“取其精华，去其糟粕”，不仅要充分挖掘中国传统文化的内涵，将其利用与广告之中，还要努力学习国外的先进理念，将其吸收，消化，为我所用。
这是因为中华上下五千年，中国传统文化是一朵奇葩，充分挖掘传统文化，不仅是对中国传统文化的继承。更是将传统文化发扬光大；从现在的时代背景来说，孔子学院遍布世界各地，中华文化日益生辉，可以借助这一历史潮流将中国的广告推向世界。国外的广告业发展比中国更早，经营理念比中国更加先进，所以我们要更加需要学习他们，这样才可以使中国的广告业更好的发展。


我不支持南楠的意见，我认为他并没有看到现在中国传统文化在世界上的影响，现在我用两点来说明;一：中国的移民遍布全世界，他们多多少少对中国的传统文化都是持认同态度，他们可以影响边上的人；二：现在中国通过孔子学院等方式对外宣传中国文化得到了世界上许多国家的认同，这样有利于有中国元素的广告的传播。还有我认为广告比不像是产品必不需要统一标准，这样一来广告业将会变得没有生机和活力。

38【提问7】全球化的广告与本土化的广告 Empty 咖啡中应该有“山药蛋儿”味儿 周一 五月 07, 2012 9:54 pm

115062114-张蒙

115062114-张蒙

我认为二者都有可取之处，鱼与熊掌可以做一顿好菜！但与此同时，更应该注重“国际范儿”本土化，为我所用，也就是说，咖啡里带些山药蛋味儿，而不是把山药做成汉堡状。就仿佛在车展中，豪华车旁边放着美女车模一样，这是从西方雪莱的脑残一套，但是可以让车模穿上突出中国女性优美曲线的旗袍·······
别的先不说，首先应该先弄清楚的是：我们做广告的产品，不是推向世界，让美国佬买耐克，让日本人买松下，而是让耐克、松下、Lee让更多人接受，并消费。所以应该把更多的精力放在尽量符合中国之本土口味。《中国人不高兴》，就是其类·····
外国人来中国也能吃生菜，不过是从汉堡中取出，就着豆浆，蘸着酱吃。肯德基广告语”生活如此多娇“与其他国家不同，在另一方面也说明了，中国对于本土文化的更加热爱，便于接受。而广告主也逐步认识到：想要卖产品，哄好中国人才是真理，否则，“中国不高兴，后果很严重”。
所以，我认为：取两者之长，把国际范儿嫁接在中国传统文化上，这样更加能够在中国发展。
【提问7】全球化的广告与本土化的广告 U5637P6T12D5791141F44DT20111018153302[b]

115062120,张国奎



我认为应该与国际接轨
这事因为现在的年轻人们追求时尚，各种各样的外国风。比如NBA，韩版服饰，日本制服式服装都是人们所关注的，如果广告可以与国际结果那么我觉得应该会得到更多人的关注。而且外国的广告确实比中国更具艺术性，中国的广告往往都太直白而得不到观众的关注。我觉得广告应该是一中艺术，让人们在不知不觉中被忽悠，就是那种被忽悠了还帮别人数钱那种。那样的广告才是最好的。

115062108张武杰



我认为：广告行业的发展并非是一个单个的市场经济单元，它的发展必须依赖于其他行业。在当今全球化及信息化的今天，市场经济高度发展，不仅给广告提供了发展机遇，还有挑战。但，要想在国际化背景的今天，想要分的一杯羹，有漂亮的创意及策划，我认为是不够的，你还必须要以特色。这种特色，则要源自于国家特有的文化韵味。

原因：广告的创意及策划绝非是广告人或者广告公司坐下来冥思苦想，凭空臆造的，他必须要结合市场的发展规律及广告主的营销目标。所以，广告的发展是离不开市场运营规律的，尤其是在当今国际化的背景下，市场的繁荣给广告人更多的创作元素，懂得更多的国际市场规则，将有更多的胜算。当然，广告制作完全国际化，必将失去它的精神内涵及文化底蕴。中国的广告业的发展也不例外，中国文化博大精深，历来就注重社会伦理道德、社会和谐等等，在广告创作的过程当中，融入特定的文化思想内涵，必将给整个广告宣传带来全新的视角。

我很赞同“越是民族的就越是世界的”，这种观点就是敬爱那个本国的文化元素置于国际大背景下，迎接更大的挑战。海尔集团的品牌宣传在这方面就是一个典型代表（先后进行了品牌化战略、多元化中老年和国际化战略）。

115062221刘佳莉



我认为应该跟着国际的时尚，国际的潮流；
这是因为我们的国家正在强大，必定要与世界接轨，中国的经济会加入国际的市场的，而我们现在要做的是要让我们的广告强大起来能够让更多的人看到我们中国人做的广告，看到我们中国人的创意，看到我们中国的心意，所以就需要我们先与国际时尚接轨，但绝不是摒弃中国的传统文化，只有我们先将自己强大了起来才有更大的能力去将我们中国的传统文化发扬光大，这才是我们目前应该做的。

115062213 李婷婷



我认为，做中国的广告还是要用中国的元素比较好，毕竟我们的商品是中国传统的东西，蕴含着中国传统的文化，中国的元素可以更明确更生动的表示商品的贴点使其更原汁原味。当然在中国走向世界的同时，中国商品也要向世界迈进，所以在中国元素季节的同时也要加入世界风尚元素，让世界时尚和谐的融合与中国元素中，兼容并包，我认为这样的广告才是成功的广告。

115062217路文娟



我认为应该坚持中国自己的特色，同时也要融入国际的时尚的元素
这是因为你所做的广告是在中国，它所要面对的受众是中国人，应该是中国的元素占主导地位，必须用的元素让你的受众看的懂，这样才能得到你所要的效果；同时我们也应该跟随时代的步伐，融入一些国际上的时尚元素，让国人看的懂，看的新

115062217路文娟



115062211张海强· 写道:我认为应该对其选择性吸收，并融入中国文化
应为国外的广告确实比我们成熟，与其说是吸收，还不如说是学习，人家比我们好的地方我们当然的学习，不过每个民族都有自己的文化，也正是这文化精神统治这个国家，如果一个民族没有自己的信仰，那这个民族早晚会被别人吞并，广告不仅仅是在推销商品，也在传承文化、精神还有信仰，所以我们应该学习外国广告如何取得更好的效果，也要融入自己国家的元素



我觉得最重要的是国人看的懂，不仅仅是文化的传播

115062246 张翠



我认为：应该将本土化的广告于国际化的广告相结结合，
并尽力做出自己的特色，让中国化的广告也成为
国际化的代表。
原 因：如今的世界是一个全球化的时代,各国各地区是
紧密联系在一起的，是相互依存的。所以在这种
趋势下，国际中流行的东西也就必然成为人们共
同关注的。如果谁脱离了大趋势，无疑就落后于
世界，所以广告也必须具有国际化。但是，同时
我们也应该清楚，只有民族的东西才能长久存在
于世界之中，才具有独特的、永恒的吸引力。所
以具有民族特色的广告也就成为必须。但是，为
了我们广告业的发展，为了确立我国的广告在世
界广告业中的地位，我们就必须将中国化的广告
推入世界中，让它也成为国际化的代表。

115062104王喆



我认为应该面向世界，博采众长。正所谓不创新就会被淘汰，传统还是应该保留其精粹，但同时也要面向世界汲取新鲜血液，从而生成更好的广告，达到更出众的效果。
这是因为一味的继承传统只会使大众对其感到厌倦，而一味的学习外国手段只会使人唾弃，缺乏新意，所以最好的办法就是保留传统，不断创新，达到真正的升华目的。

115062234何梦洋



我认为，应该在以中国文化为基础之上，再适当融合世界优秀的文化
因为中国广告就应该以中国文化为基础，这样才能体现中国的特色，在此基础上，再适当添加一些国际上新的元素，这样会更加使广告丰富多彩，与世界接轨，不仅吸引了中国人，又吸引外国人，这也体现了’民族的也是世界的‘这句话。
有的同学认为只发展中国文化，我认为这是片面的，因为，在当今社会，竞争如此激烈，如果每个广告都只发展中国文化，这样会使广告行业越来越枯燥，单一，所以我觉得还是要适当融入世界优秀文化

115062203汤家硕



我的观点当然是坚持中国特色，但我觉得，对于现在的世界来说，中国特色就是国际时尚，这并不冲突。首先，我们做广告做的就是文化，中国特色应该也必须成为中国广告的主流，虽然不能一步登天但中国文化依靠其无限的内涵必将走向世界。其次，就目前来说，不光是广告，世界各大行业无论是服装还是影视都已经大幅度引进中国元素，所以说中国特色就是国际时尚。
反驳有的同学说应该跟随国际时尚，中国广告要是想走向世界，必须要有属于自己的特色。一旦忘本，就没有什么可以立足世界的了。

115062105陈雅云



我认为应该以中国特色为主，适当添加国际时尚元素。
这是因为中国文化博大精深，中国特色未尝不能成为时尚元素而被大众所接受，其他国家历来都对神秘的中国文化很好奇，中国特色并不会成为阻碍，相反，也许会成为一股主力。

115062212陈敏



我觉得应以本土的为主，国际化的为辅。
原因：每个地区都是有差异的，现在很多外国企业都把中国作为最有潜力的市场，
都在中国“驻扎”了，那我们自己的企业为什么还要费尽心思的去打进国
际市场呢？不如把中国自己的市场占有了，然后再去打进国际市场也不迟
啊。不要舍近求远了！
对有的同学的追求国际化我有些不太认同，因为一味的追求国际化，到最后
连我们自己的本土文化都丢了。所以就应结合中国的本土文化，辅之以国际
的。

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