【提问3】列举1条广告，根据营销理论对广告的影响回答问题

七喜蝴蝶效应广告视频（胡戈作品）：http://v.ku6.com/show/g-32WP8Mq9kc12Tn.html
理论：把广告制作成微电影形式在网上发布，可以更大范围内传播给受众，本身视频搞笑有趣，对观众具有很大吸引力。情节构置还算合理。1·具有吸引力，能引起顾客的购买欲望2.广告独特，媒体选择恰当，考虑到了目标客户接受媒体的习惯！
关联：以互联网视频为广告，优势有很多——成本低，针对性强，广告传播范围无限制！且搞笑的情节使人们在开心的同时，对广告自然而然接受，减少了抵触感！

1.广告：王老吉广告语：怕上火，就喝王老吉！
2.广告理论：广告定位理论，品牌定位，功能定位。
3.关联：王老吉的“预防上火”通过广告语传达“上火”消费者，功能是预防上火的饮料；新品牌的红色王老吉以一种新形象王老吉展现给消费者。

广告语：Just do it（耐克）
理 论：定位理论，个性的定位，使很多年轻人爱这个勾子胜过老师给的对勾。
关 联：“just do it”既简单清楚又很口语，可以理解为：想做就做；坚持不懈等等，即突出年轻人的自我意识，又强调 运动本身，令人对运动充满了积极性，有着很好的号召力。

1、广告语：星巴克咖啡--这不是一杯咖啡，这是一杯星巴克
2、理论：运用市场营销4P理论中的“沟通”这一要素，了解客户的需要
3、关联：星巴克发现了消费者对咖啡饮品的新需求，在他的杯子中装满的不仅是咖啡，更是浓郁的咖啡文化。星巴克咖啡店注重同客户进行交流和沟通，持续不断的发现消费者的新的需求。还贯穿“认真对待每一位顾客，一次只烹调顾客那一杯咖啡。”的理念。让人们在紧张忙碌的生活中，得到放松和悠闲，吸引更多的消费者，从而提升品牌认知度

广告词：“迎客松”香烟广告： 品味迎客松，独领中国风。
市场营销理论;品牌形象理论。
关联性：通过强调“迎客松”这一香烟的品牌，从而在顾客心中留下一个良好的形象，提高品牌知名度，即简洁又深入主题。

广告语：百事可乐-新一代的选择 理论：把自己定位为新生代 的可乐，从年轻人身上发现市场，明确传达了品牌的定位，创造了一个市场。关联：新一代的品牌为新一代的人提供了选择，邀请新生代喜欢的歌星作为自己的品牌代言人，赢得青年人的青睐。

广告语——雪碧-透心凉，心飞扬

理　论——定位理论，产品功能的独特定位，“特色定位”；

关　联——把雪碧的口感用语言表达出来、体现的雪碧特有的感觉，把它的特点在广告语中凸现出来，是其产品在功能上的独特定位。[/quote]

举例:CCTV—实力创造价值。
理论：BI理论，定位理论。
关联：塑造CCTV具有实力又有价值的品牌形象，同时又说明了它的企业宗旨，在于实力，用心做好节目，创造价值。

广告语：不是所有的牛奶都叫特仑苏
营销理论：品牌定位，独特的销售观念，和其他产品区分开来，立刻“凌驾”与其他牛奶之上。
关联：满足了大众的虚荣心，买特仑苏牛奶，喝特仑苏牛奶是有品味有钱的象征，有面子，符合我国的大众消费心理，体现了其品牌效应。用这个牌子，能突出自己独特的品味，迎合了对奶品有特殊需求的人群

广告语——！I CAN PLAY
理论——特色定位
关联——我能！无限能！这是匹克的汉语意思，也是多少运动者的追求、信仰。匹克精神追求的正是奥林匹克精神，挑战自己，有不断显示自己，匹克标志三角形代表山峰、困难，征服山峰才是运动员的执着追求。这句广告语把匹克的精神个性的彰显出来。

广告语--好空调，格力造
理论--品牌定位
关联--将“好空调”直接与“格力”品牌对等挂钩，在消费者脑海里直接刻下好空调就是格力的深刻印象，将品牌突出，起到良好的宣传和营销效果。

广告语：谁用谁闪亮
理论：定位理论，明星效果+产品效果+个人心理
关联：广告商利用明星效应和个人心理与产品效果联系起来，展现了其成功的效果。

广告商品 德芙巧克力
广告语 牛奶香浓，丝般感受
广告理论 给人的感觉就是入口即化，融化后在舌头上的感觉就像丝绸一样滑爽，美味感受，让人久久难忘
广告关联 细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，凸显独特定位的产品。

广告语----柯达 分享此刻 分享生活！
理论----品牌定位。
关联----用照片留下此刻，与家人分享过去的生活。

广告语——安踏。。，“Keep Moving…… 永不止步”

定位——广告语。。运用“特色定位”的方法。。

关联——运用特色的体育明星代言。。，另外把主打产品定位在体育行业，给广大体育热爱者，一种购买的欲望。。增大了产品的营销力度。。。

广告语：我的眼里只有你（娃哈哈纯净水）
广告理论:广告定位，产品定位，水人们眼中的情人
关联：水每个人都不可缺少的东西，并突出该产品比同类产品好，把它的功能突出，走亲情路线，让人们感觉温暖

广告语：美特斯邦威-不走寻常路
理论：定位理论，特色定位
关联;富有个性挑逗的广告语，体现当代年轻人充满自信，追求自然，渴望个性独立的时代气息，体现其独特的定位，强调年轻人的个性。

广告语：天才第一步，雀氏纸尿裤！

理论：BI理论，消费者购买时追求的是“实际利益+心理利益”，而这则广告刚好迎合了新一代爸爸妈妈的心理需求。
定位论，雀氏的这则广告语成功的为其创造出独有的位置，同样，在消费者心里也占据了一席之地。

关联：将“天才”与自己的“纸尿裤”联系在一起，给初为人父母的人们以较深的印象。

海尔：海尔，中国造。

理论：市场定位，目标定位

关联：主打中国造，引发国民的爱国热情，增强了民族自豪感。使海尔在中国电器畅销、成为国内电器的佼佼者，并成功进军世界的市场。。

1.康师傅茉莉茶广告语：花清香，茶新味，茉莉清茶，茉莉蜜茶。
影视广告：http://v.youku.com/v_show/id_XMTYwMzcxNTEy.html
2.理论：定位理论。产品形象、功能的新定位。
3.关联：影视明星代言使市场定位十分清晰——青春、活力、时尚的年轻人。
“茶新味”使传统的康师傅产品增添新的功能，脱离出普通的饮品。

广告语——雀巢咖啡 味道好极了
理论——定位理论，特色定位
关联——把味道好直接说了出来

奥利奥
广告语 扭一扭，舔一舔，泡一泡
http://v.shentime.com/w/263pGLin8h.html
理论 品质定位策略，特色定位
关联 突出奥利奥好吃又好玩，吸引孩子的目光

南非戴比尔斯钻石
广告语：“钻石恒久远，一颗永流传。”
理论：品质定价策略，功能定位，特色定位。
关联：突出了钻石优秀的品质，寓意爱情能像钻石一样长久！！！！

哈根达斯http://my.tv.sohu.com/u/vw/4602761
广告语：“爱她，就带她去哈根达斯（If you love her,take her to Haagen-Dazs.）”
理论：定位理论中的寻找空隙策略
关联：哈根达斯抢占“矜贵冰淇淋”的市场空间。提倡"尽情尽享，尽善尽美"的生活方式，鼓励人们追求高品质的生活享受。在提供冰淇淋的同时，哈根达斯非常注重营造一种氛围，使品尝哈根达斯冰淇淋成为一种难忘的体验。这也就是“哈根达斯一刻。半年之后主要提供给一些高级餐厅和高级商店，销售状况非常不错。被誉为冰淇淋中的“劳斯莱斯”。

优乐美奶茶：女：我是你的什么 男：你是我的优乐美啊
女：原来我是奶茶啊 男：这样我就可以把你捧在手心了 （场景在咖啡厅）
http://v.qq.com/boke/play/5FaxqVncH74.html

理论：定位理论（主要是广大的年轻人，特别是大学生） 4p理论的产品理论（产品的外观符合年轻人的喜好） 具有特色
（优乐美奶茶广告一共分为三个场景，一是，巴士片；二是，咖啡厅；三是，校园篇。） 品牌

关联：优乐美选择以人气偶像周杰伦代言，他与广告中的女主人，分别在巴士、咖啡厅、校园里面同过不同的并且非常温暖的广告语来诠释优乐美奶茶所代表的优雅、快乐、美丽的理念，这也和奶茶的名字相关联。而且他们在广告中所扮演的情侣角色，有一种温暖甜美的感觉这里就有一个情感化的过程，这也是先在的年轻人，特别是广大的大学生所喜爱的。

[quote="郑力宁-115062227"]
1.广告：Nothing is impossible！（阿迪）
2.广告理论：广告定位理论，品牌定位，功能定位，特色定位。
3.关联：没有不可能，送给每一个自信又强大的人，以此来吸引广大顾客，从而达到宣传力度，意在表明穿上阿迪你就是一个自信的人，你就不会再惧怕什么，所有困难在你面前都会迎刃而解! 阿迪也特别受广大青年人的喜爱，他的知名度无论在中国还是在国外，都不低于耐克，是一个非常有实力的品牌!

劳斯莱斯广告语：Rolls-Royce is a global business providing integrated power systems for use on land, at sea and in the air.
广告理论：品牌目标定位 提出打造世界强力使用与海陆空的系列产
关联：劳斯莱斯作为一个世界知名品牌，以车文明，现在进一步打造强力产品。提出适用开发海陆空三个领域的产品。扩大自己在世界的影响力。

广告语：我的粉色王国-阿依莲
广告理论：特色定位，以粉色为主色
关联：大多女生喜欢粉色，粉色代表着纯洁，粉色衣服穿上去比较淑女、可爱，很受女孩子们的喜爱。

广告语：和气正，清火气，做人要大气。
广告理论：定位理论中的特色定位，以达到寻找潜在顾客，寻求受众心智中的空隙。
关联：　做人要大气就是做人要有肚量不要斤斤计较，太过斤斤计较很难与人相处，和其正凉茶这句广告词用的非常恰当。 当然，和气正广告语：火锅好吃，容易上火，和其正凉茶，清火气。熬夜伤神，和其正凉茶，养元气。清火气，养元气，中国凉茶，和其正。

广告语：做你从未做过的事！（魔兽世界宣传广告语）
理论：将魔兽世界定位于一个充满奇幻与冒险的游戏.凸显出魔兽世界的特色.表现出与其他网游的不同之处。
关联：以冒险为主题引起人们目光的聚焦，激发出人类本身的探索欲望和征服欲望。从而达到吸引玩家的作用。

1.广告：人类失去联想，世界将会怎样？----联想集团
2.理论：主要利用了品牌形象论和定位论
3.联系：利用品牌形象强化产品在人们心里的重要地位 同时该广告语中用问句形式引发人们的深思 触发联想 在人们的生活中无疑将其品牌牢记于心中 只要消费者产生了相关的需求 就会自动的首先想到广告中的这种品牌 从而使该品牌达到“先入为主”的效果

产品：彩虹糖
广告语：玩味无限，彩虹糖！
广告理论：彩虹糖重新定位品牌，以青少年为目标消费群体，通过与他们生活情景相关的电视广告和网络活动，“倡导青少年发挥想象，从枯燥、充满压力的生活中寻找各种各样的小乐趣”，阐释志在为青少年枯燥生活带来乐趣的品牌主张。
关联：，“彩虹糖”本身就是一个充满无限遐想和美味诱惑的名字。或许，孩子们需要的不是“多彩的糖豆”或“糖豆的多彩”，而是彩虹糖的“虹”，因为在孩子眼中，彩虹才是最能激发想象力的灵性之物，才是最能勾人食欲的诱惑之物。因而这些有趣的广告成为吸引他们购买的理由。

]广告语——OPPO ulike 做你喜欢的
理　论——品牌定位理论，“特色定位”；

关　联——突出“ulike 做你喜欢的”这一特色，符合现代人的消费心理，彰显个性的时代。http://v.sogou.com/play?vr=true&query=oppo+ulike%B9%E3%B8%E6&piclink=http://tn01.v.sogou.com/bf818181a88a71a2-b9f42f71826112e0.jpg&playlink=http://v.youku.com/v_show/id_XMjIwNzkxNzUy.html&title=oppo+Ulike%B9%E3%B8%E6%A1%BE%B8%DF%C7%E5%A1%BF&pi=3&p=40230600[/size][/quote]

广告语——M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手；

理　论——USP；

关　联——暗示M&M巧克力口味好，而且可以做到使巧克力在手上不停留片刻。

麦斯威尔咖啡广告语：滴滴香浓，意犹未尽。
理论：定位理论 特色定位
关联：“滴滴香浓”直接说出产品的特色，使消费者直接了解其咖啡的特点

广告：联邦快递：使命必达
理论：特色定位，服务理论
关联：联邦快递 使命必达 广告语言简意赅，说明了其功能与特色；必达，突显诚信与服务态度。

广告语：丹姿水密码，看得见的补水。
理论：以产品补水的功能定位，同时强调产品的效果和质量，以理性诉求的方式影响消费者。
关联：市场专业补水产品较少，丹姿以专业补水的护肤品形象挖掘市场，开发市场。丹姿是国内补水第一品牌，爱国情怀和护肤意识逐渐增强，为丹姿的发展提供良好契机。

广告语----.滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）

理论---定位理论 市场定位 品牌定位


关联---用中国语言意味深长的广告语，将市场定位在中国市场，是其在市场上的定位。

广告语——金利来：男人的世界

理　论——广告定位理论，品牌定位，产品定位。

关　联——“男人世界”里独树一帜的品牌，通过独特定位吸引顾客眼球，产品属于“男人”，是其独特定位。

广告语：飘柔，丝一般的感受
理论：USP理论，即独特销售主张 产品定位
关联：飘柔的特色是使秀发柔顺丝滑，“洗发，护发二合一”，配合富有浪漫情感的广告，给消费者留下深刻的印象

广告语-去屑实力派，当然海飞丝。
理论-海飞丝的去屑，给品牌赋予了个性。采用了特色营销的方式。
关联-以专一主打‘去屑’这一市场目标，有针对性，可以很好的市场定位。

广告语；To be number one（鸿星尔克）
理论；BI理论，特色定位
关联；为塑造良好的品牌形象服务，旨在加强商品的知名度，巩固其商品在市场中的地位。

广告语：诺基亚——科技以人为本！
理论：产品定位，特色定位
关联：以科技实力为主打，用科技创造价值的理念很好的体现了其产品特色。

[b]广告语：好空调，格力造
理论：企业定位理论（专注空调的品牌）、BI形象理论
关联：“造”字突出格力的品质和创新的企业理念，“好”字凸显格力空调的质量，从而树立良好的形象，给消费者特殊的印象，提升自身形象，同时也符合中国人的消费理念。

广告语：我们只做大自然的搬运工（农夫山泉）
理论：市场定位，特色营销
关联：一个“只”字道出了农夫山泉天然，不是城市自来水的特色。区别了其他的纯净水，也抓住了消费者要健康水的心理。

麦当劳 广告语：我就喜欢 理论：再定位，4C’理论 关联：从麦当劳叔叔到现在的我最喜欢，准确的把目标顾客定在了麦当劳流失得最快、公司最需要抓住的年轻一族王力宏创作的带有嘻哈和R&B曲风的《我就喜欢》主题曲，推出之后登上了很多歌曲排行榜，在年轻人中非常流行，为麦当劳赢得了不少关注。另外，麦当劳推出食品在广告中突出符合消费者需求，在消费者愿意付出的成本上，为消费者提供方便，并与消费者沟通。真是“我就喜欢”

广告语：情系中国结，联通四海心
理 论：定位理论.在消费者心理上下功夫，创造出一个独特的心理地位。
关 联：联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。